Graffiti BBDO semneaza noul spot pentru piese de schimb Dacia, intitulat "Buticarul"- o viziune centrata pe dualitatea original-contrafacut si transpusa intr-o executie savuroasa ca poveste, ca limbaj si nu in ultimul rand ca interpretare.
Campania se adreseaza posesorilor de autoturisme Dacia. Obiectivul campaniei rezida in a oferi consumatorului perspectiva corecta asupra conceptului de piese de schimb de origine Dacia: piesele de schimb de origine Dacia sunt cele a caror calitate este garantata de producatorul de automobile. Disponibilitatea lor exclusiv in reteaua dealerilor autorizati Dacia reprezinta o "garantie a garantiei". Beneficiile transmise prinprisma acestei garantii sunt calitatea si fiabilitate,
Povestea spotului este construita pe formatul unui testimonial, acela al vanzatorului de piese auto simpatic, entuziast, increzator in afacerea sa "de succes". Zugravit in tuse groase, el reprezinta increderea oarba in conceptul "merge si asa"- "asa" adica dupa ureche, dupa cum se poate, la nivelul minimal. Increderea lui este contrazisa de situatia reala, prezentata sub forma unor flash back-uri graitoare care demonstreaza ca totul se duce de rapa. Buticarul nu se invata minte din esecul afacerii cu piese de schimb si purcede, cu aceeasi incredere nesabuita si plin de certitudini neintemeiate intr-un nou business care se vadeste, dintru inceput, de acelasi "succes": restaurantul chinezesc - mici, pizza...
