Elmi Prodfarm, producatorul marcilor Elmiplant, Bioten si Blossom, reapare pe micile ecrane pentru a comunica lansarea noii game de produse pentru ingrijirea tenului Elmiplant.
Campania de comunicare realizata de Spotlight Advertising pentru lansarea noii game reprezinta primul pas catre o pozitionare a acestei game pe piata atat de concurentiala a cosmeticelor si prima expresie vizibila a unei colaborari client - agentie inceputa anul trecut. Din dorinta de a veni in intampinarea ultimelor tendinte de pe piata europeana, Elmi Prodfarm a creat gama pentru ingrijirea tenului Elmiplant cu o formula inovatoare, folosind exclusiv ingrediente de origine vegetala, fara parabeni si fara parafine. Ambalajul a fost de asemenea modernizat pentru prezentarea noilor produse intr-o maniera simpla si eleganta.
S-a dorit in primul rand conturarea personalitatii noii game Elmiplant si diferentierea acesteia fata de concurentii romani si straini de pe piata. De aceea am optat pentru o campanie de comunicare tonica, proaspata, axata pe personalitatea gamei si nu pe caracteristicile produselor.
Strategia creativa a avut la baza o idee in aparenta simpla: aceea de intimitate. Pornind de la ideea ca tenul este viu, respira, se hraneste, comunica si ca prin schimbarile de culoare si textura el spune intotdeauna ceva despre noi, am dezvoltat o poveste "de dragoste" intre Ea si Ten. Am incercat sa dam viata acelei relatii speciale pe care orice femeie o are cu pielea ei, simbolizand tenul printr-un lucru care ii denota cat mai sensibil caracteristicile: marul. Un medium ideal ce poate transmite ca si tenul culoare si emotie fiind, in acelasi timp, o trimitere la ideea de vegetal, de natural. O imagine pura, pozitiva si plina de sensibilitate.
