Veronica Savanciuc si Paul Radu au dezvoltat in Romania un grup de comunicare sub umbrela Interpublic. In viitorul apropiat este posibil ca directorii executivi din grupul romanesc sa primeasca actiuni la firmele pe care le conduc.
Numele "Lowe&Partners" rostit pe piata romaneasca de publicitate se asociaza imediat cu Veronica Savanciuc. Este cunoscuta din interviuri, talk-show-uri, "Top 300 cei mai bogati romani" si "Top 100 cele mai de succes femei". De-a lungul timpului, a fost presedinte si membru in diferite comisii si comitete ale industriei de publicitate din tara. E un "pionier al publicitatii" (uzitata sintagma, totusi corecta!), dar unul care a pus umarul si a impins, mai usor sau mai poticnit, o piata autohtona tulburata si plina de convulsii spre normalitate. A sustinut cauza publicitarilor, polemizand chiar si cu "fiorosul" Ralu Filip, presedintele CNA! In prezent, a lasat locul altora in comisiile de advertising. Numele "Lowe&Partners" rostit in cercul restrans al cunoscatorilor afacerilor de publicitate se mai asociaza si cu Paul Radu. si el este un "pionier", dar unul extrem de discret. Nu acorda interviuri, nu frecventeaza reuniunile colegilor de breasla, fotografia sa nu exista in vreo arhiva de ziar, e un om de afaceri care prefera anonimatul. (Asa de discret este, incat e foarte posibil ca nici portarul de la Lowe&Partners sa nu-l lase sa intre in propria-i companie. Gluma, desigur!) Face parte din prima "promotie" de publicitari care si-au dezvoltat afacerile in acest domeniu, alaturi de Cristian Burci (Graffiti), Bogdan Enoiu (McCann) si Radu Florescu (Saatchi).
Grupul de comunicare condus de Veronica Savanciuc si Paul Radu este format din companiile Lowe& Partners Romania (publicitate), Initiative Media, Medic One, Brand Connection (media), Lowe PR si Draft Marketing Direct. In toate aceste firme exista un grup de actionari comuni, format din Veronica Savanciuc, Paul Radu si Lowe&Partners (Germania). Reteaua internationala Lowe (fosta Lintas), parte a grupului mondial de comunicare Interpublic, detine prin Lowe&Partners (Germania) cate un pachet de 20% din Lowe&Partners si Initiative Media. In restul companiilor, participarea retelei internationale este indirecta prin firmele de la Bucuresti, fie Lowe&Partners Romania, fie Initiative Media.
Toate firmele grupului au contracte de afiliere referitoare la dreptul de utilizare a numelui, accesul la know-how si la clientii internationali. De asemenea, pentru toate companiile grupului exista optiunea de cumparare a pachetului majoritar de catre Interpublic, prin retelele sale (Lowe, Initiative, Draft), la termene ce variaza de la o companie la alta. Raportarea financiara si manageriala a firmelor de la Bucuresti se face catre diverse centre de coordonare regionala. Astfel, Lowe& Partners Romania raporteaza la Varsovia (creatia, PR, comunicare medicala), Initiative si Brand Connection, la Hamburg si Budapesta, iar Draft, la Londra.
In ce consta libertatea de operare a birourilor de la Bucuresti? Deciziile privind administrarea societatilor, inclusiv numirea managerilor, se iau cu majoritate simpla de 51% in consiliile de administratie. Exista si restrictii care tin de apartenenta la retea. "Conform contractelor existente, trebuie sa ne consultam cu sediul central in legatura cu procedurile de operare (raportari sau audit financiar), decizia de acceptare sau reziliere a unui client, standardele de renumerare (discounturi si comisioane) sau comunicarea corporativa a companiilor din grup", declara Hortensia Nastase, director de comunicare Lowe&Partners Romania.
Firma Tecton Investments&Consulting detine cate un procent din companiile Brand Connection si Draft Marketing Direct. Tecton Investments este o firma de investitii in proprietati imobiliare al carui principal actionar este Paul Radu (58,2%). Printre actionarii de la Tecton se mai afla si un off-shore, Reedsburg (10%), inregistrat in Cipru. Off-shore-ul reprezinta interesele unui investitor financiar strain, al carui nume a fost trecut sub tacere de conducerea grupului. In 2004, Tecton Investment a inregistrat o cifra de afaceri de aproximativ 275 de mii de euro si o pierdere neta de 144 de mii de euro. Lowe PR este noul nume al firmei Oxygen Lowe Direct, care a preluat din acest an operatiunile de PR ale agentiei Lowe&Partners. Oxygen nu a functionat in ultimii doi ani. Oana Cociasu, managing director Medic One, este singurul director din grup care detine si un pachet de actiuni la firma pe care o conduce (29%). "Politica actionarilor este ca asocierea cu un managing partner sa se faca pentru calitatile umane, abilitatile de management si rezultatele obtinute. Managing directorii operatiunilor din grupul nostru devin managing partneri cand lucrurile sunt OK pentru toate partile implicate", afirma Hortensia Nastase. Ea sustine ca toti ceilalti directori urmeaza sa devina parteneri, unii foarte curand, cu pachete care nu vor fi mai mici de 10%. Oana Cociasu mai detine o microintreprindere, Medicommunications, care a avut o cifra de afaceri in 2004 de 45 de mii de euro (curs mediu 2004). Daniel Gavrila, managing director la Lowe&Partners Romania, are microintrepinderea Minus Communication, cu o cifra de afaceri in 2004 de 66,1 mii de euro. Ileana Tomescu, proaspat desemnata managing director la Brand Connection, detine microintreprinderea Anaeli Services, care a avut o cifra de afaceri de 22 de mii de euro. Octavian Popescu, managing director la Initiative Media, si-a infiintat in 2005 microintreprinderea Marcomm Consultants.
Grupul Lowe in Romania tanjeste dupa marile premii publicitare si dupa un loc pe podiumul celor mai profitabile agentii din Romania. Cursa de urmarire continua, Lowe sta la panda.
Grupul de comunicare Lowe&Partners (Veronica Savanciuc si Paul Radu)
Lowe&Partners Romania (agentie de publicitate)
Actionari: Veronica Savanciuc - 30%, Paul Radu - 49,96%, Aurelia Dervis - 0,02%, Cristian Ioanitescu - 0,02%, Lowe&Partners (Germania) - 20%
Cifra de afaceri in 2004: 3.246.539 euro, profit net - 5.079 euro
Cifra de afaceri in 2005 (estimari): 3.038.674 euro, profit net - 6.077 euro
Initiative Media Romania (agentie de media)
Actionari: Veronica Savanciuc - 30%, Paul Radu - 49,96%, Aurelia Dervis - 0,02%, Cristian Ioanitescu - 0,02%, Lowe&Partners (Germania) - 20%.
Cifra de afaceri in 2004: 12.998.670 euro, profit net - 212. 374 euro
Cifra de afaceri in 2005 (estimari): 17.955.801 euro, profit net - 276.243 euro
Medic One (comunicare servicii si produse medicale)
Actionari: Veronica Savanciuc - 1%, Paul Radu - 1%,, Oana Cociasu - 29%, Mihai Cociasu - 1%, Lowe&Partners Romania- 68%.
Cifra de afaceri in 2004: 656.313 euro, profit net - 154 euro
Cifra de afaceri in 2005 (estimari): 745.856 euro, profit net - 828 euro
Brand Connection (media)
Actionari: Veronica Savanciuc - 29%, Paul Radu - 49%, Dervis Aurelia - 1%, Initiative Media - 20%, Tecton Investments & Consulting - 1%
Cifra de afaceri in 2004: 504.028 euro, profit net - 16.320 euro
Cifra de afaceri in 2005 (estimari): 690.607 euro, profit net - 13.812 euro
Draft Marketing Direct
Actionari: Veronica Savanciuc - 29%, Paul Radu - 49%, Elena Mistodie - 1%, Tecton Investments & Consulting - 1%, Lowe&Partners - 20%
Cifra de afaceri in 2004: 575.093 euro, pierdere neta - 16.516 euro
Cifra de afaceri in 2005 (estimari): 690.607 euro, profit net - 276 euro
Lowe PR (fosta Oxygen Lowe Direct)
Actionari: Paul Radu - 48%, Veronica Savanciuc - 30%, Cristian Ioanitescu - 1%, Elena Mistodie - 1%, Lowe&Partners - 20%
In ultimii doi ani, firma nu a functionat. Incepand cu 2006, operatiunile de PR ale Lowe&Partners s-au transferat pe Lowe PR.
- Bilanturile sunt calculate la cursul mediu de 40.532 lei/euro din 2004 si 3,62 RON/ euro din 2005.
Sursa: Registrul Comertului si Ministerul Finantelor
