[Update] 23 Communication Ideas a conceput campania de promovara a brandului Ciuc Natur Radler - "Radler de la Ciuc. Doar gustul conteaza", care se desfasoara in perioada mai – septembrie 2012, potrivit unui comunicat emis de Jazz. Activitatile de BTL au fost implementate de Jazz, in timp ce componenta online a campaniei este gestionata de Webtailors. Componenta media a fost gestionata de McCann Universal iar cea de relatii publice de McCann PR.
Ciuc Radler promovat sub umbrela "Doar gustul conteaza" se pozitioneaza ca o bere slab alcolizata care contine suc adevarat de lamaie. Radler contine 1,9% alcool (37% bere si 63% limonada adevarata).
Pentru promovarea produsului nou lansat cei patru ucenici – Mr Formidabil, Mr. Distractie, Mr. Curiozitate si Mr. Sinceritate, personaje prezente in spoturile TV, - au impartit 12.000 de doze de Ciuc Radler turistilor care au vizitat statiunile de pe litoralul in weekendul de 1 mai.
Special pentru activari au fost fabricate doze de 0,33l, in timp ce la raft sunt disponibile numai doze si sticle de 500 ml. De asemenea, majoritatea turistilor cazati in Mamaia au fost intampinati in camere de cate doua doze de Ciuc Natur Radler, iar cei care au sosit cu trenul in Costinesti au fost asteptati in gara de o trupa de dansatori africani care le-a oferit cate o lamaie drept teaser.
