![[AdStory] Micky Denehy: "Timp de 30 de ani relatia mea cu publicitatea a fost de dragoste. Acum ador sa-i invat pe altii"](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23500-cover-850.jpg?v=201711030209)
Cu 27 de ani de experienta in publicitate, cariera lui Micky Denehy include job-uri de account la Ogilvy & Mather Londra si Gold Greenless Trott, urmate de 2 pozitii de CEO la sucursalele Bates din Istanbul si Dubai. Dar cariera nu se termina aici. Urmeaza implicarea in echipele regionale de management si new business la Bates si Saatchi & Saatchi EMEA. Astazi Micky e pasionat de multiculturalism si educatie. De-a lungul carierei fost implicat in programe de training pentru oamenii din agentii din intreaga Europa si este membru fondator al scolii EACA (European Association of Communication Agencies) ce isi propune sa creasca standardele industriei din regiune.
In asteptarea trainingului despre succes in New Business pe care il va sustine la Bucuresti in perioada 21-29 iunie, l-am intrebat pe Micky despre amintirile din anii de publicitate si despre campaniile preferate.
Am crescut pe strazile din Farnham, UK, visand sa devin fermier, scriitor si explorator.
Cel mai nebunesc lucru pe care l-am facut in liceu a fost sa joc hockey pe iarba pentru echipa masculina a Angliei intr-un turneu canadian impotriva canadienilor care jucau ca si cand se aflau pe gheata, cu miscarile de tip body-check.
In facultate eram tipul care facea mult sport si era sef de an.
Ce e grozav la agentia noastra este ca inspiram urmatoarea generatie de executives.
Pentru ca locul meu de brainstorming este acasa, biroul meu are vedere la gradina.
Am decis ca vreau sa lucrez in publicitate cand am vazut cat de tare se distra tatal meu in agentii - la Bates si apoi la Lintas.
Ce e grozav la faptul ca lucrez in publicitate este ca ideile pot transforma o afacere.
Creatiile de care sunt cel mai mandru sunt cele pentru Cadbury in UK si lansarea ziarului sportiv Fanatik in Istanbul.
Momentul care m-a bucurat cel mai mult in intreaga mea cariera a fost atunci cand m-am mutat la Istanbul si am descoperit o noua lume a comunicarii ce ma astepta sa fac ceva notabil in afara UK.
Imi place sa descopar insight-uri in timp ce alerg la tara. Gasesc cele mai bune surse de inspiratie atunci cand imi tin ochiii deschisi si urechile pe faza; sunt tot timpul in priza.
Marile campanii creative au in comun intelegerea consumatorului si o echipa pregatita sa se lupte pana la capat ca sa mentina ideea intacta.
Cei mai buni clienti sunt cei care sunt pregatiti sa aiba incredere in agentie si sa respecte regulile stabilite la inceputul colaborarii, iar cei mai rai sunt cei care vor sa detina controlul total al tuturor mediilor de comunicare si nu lasa loc ideilor.
Ma simt cel mai frustrat atunci cand sunt cu oameni care nu au energie si pasiune.
Spotul meu TV preferat este Guiness – Surfer pentru ca a suprins diferentiatorul produsului in cea mai puternica maniera.
Cred ca cea mai buna comunicare de brand o are Apple. Incepand cu designul, totul pare a canta dupa aceeasi partitura.
Cel mai bun sfat pe care l-am primit de la un om din industrie a fost sa fiu sincer cu mine insumi, iar in prima saptamana de lucru in agentie mi s-a spus "Renunta la Micky, spune-ti Michael". Mi s-a parut a fi cel mai prost sfat asa ca l-am ignorat!).
Timp de 30 de ani relatia mea cu publicitatea a fost de dragoste. Acum ador sa-i invat pe altii.
In istoria browser-ului meu poti gasi site-uri de sport si Google Maps.
Aici e o veche fotografie cu mine la primirea absolventilor in programul de trainee la Ogilvy and Mather 1983. Eu sunt al treilea din stanga, in randul din spate. Am ramas prieten cu toti, mai putin cu fata ce poarta un pulover – Louise Davies - care din nefericire a murit de cancer.
