[AdLife] Ruxandra Petrescu: In paralel lucrez la invitatiile de nunta ale prietenilor. Cateodata, la intreg conceptul evenimentului.

Cu background de jurnalist, Ruxandra Petrescu (Creative Director, GRUP SAPTE) a ales sa isi exprime creativitatea si in formularea intrebarilor, nu doar a raspunsurilor, construind un intreg dialog cu ea insasi pentru AdLife, flatandu-se, contrazicandu-se sau cerandu-si detalii suplimentare. In fata acestei situatii, nu am avut decat sa ma las pe spate si sa urmaresc ce ne-a pregatit. Enjoy!

Ruxandra isi sustine orice concept creativ printr-o demonstratie matematica. Pentru acest interviu, a plecat de la ipoteza ca articolul trebuie sa respecte o anumita structura, a ajuns la concluzia ca "se incheaga mai bine" daca are intrebari si raspunsuri, asa ca acum ne demonstreaza, punandu-si singura intrebarile noastre si raspunzand constiincioasa la ele.

Cate primaveri creative numeri acum?

Cu carte de munca, 13 primaveri, 12 ierni, 12 veri, 12 toamne.

Deci te-ai angajat in publicitate intr-o primavara. Hai sa mergem mai in spate. Pe unde ai copilarit?

Imi place ca te prinzi repede. Am crescut la cateva strazi de Raluca Feher. Deci cititi interviul ei si aveti acolo mai multe detalii despre cartierul nostru din Brasov.

Si atunci cand copilareai la cateva strazi de Feher, ce voiai sa devii?

In primul rand comandant de unitate ca Feher. Nu am reusit. In al doilea rand, inginer ca mama si ca tata, daca se poate si inventator cu brevet ca tata. Intre timp, politehnica a devenit "uncool" asa ca am vrut sa ma fac profa de mate ca Prundes (se citeste Prundesh). Stie si Feher despre cine e vorba. Daca nu o gasiti pe ea, puteti sa-i intrebati pe Liviu Lambrino sau Dana Nalbaru. Numai lume buna la noi, la Scoala 3.

Si lumea asta buna mai si chiulea, presupun. Tu de la ce chiuleai?

Eu sunt total impotriva chiulului discriminativ. La ce se nimerea sa chiulim, asta era. Ca intamplator ne era frica sa chiulim de la orele domnului Prundes, asta e alta poveste. Asemanatoare cu cea in care nimeni de la noi din clasa nu stia ce este cardinalul unei multimi asa ca ne-a plimbat in mersul piticului prin toata scoala, deschizand usile mai multor clase si prezentandu-ne (tot in mersul piticul) celorlalti elevi si profesori.

Hai sa mergem mai departe. De unde ai primit primul salariu si ce ai facut cu el?

Primul salariu l-am primit de la Liceul Nicolea Titulescu din Brasov, unde am predat informatica. Aveam putine ore, asa ca banii s-au dus pe benzina Oltcit-ului cu care ma cam dadeam mare in curtea liceului. Dar si de aici o amintire extraordinara care i se datoreaza doamnei director Barza, cea care m-a lasat sa organizez cu elevii mei un momemt de musical in serbarea de 100 de ani a liceului. Am scris o poveste cu capra bisnitzara de Turcia, iezii depesari, lupul securist si alte personaje interpretate magistral de grupul de elevi aproape corigenti la info (cu exceptia caprei, care statea bine).

Ce visezi sa faci cand vei avea multi bani si nu vei mai fi nevoita sa muncesti?

Daca nu m-am imbogatit pana acum, nu mai am nicio sansa deci hai sa trecem la urmatoarea intrebare. Nu prea te-ai prins de faza cu capra. Nu-i nimic. Zi mai departe.

Ce ai fi vrut sa ti se fi spus mai devreme?

Ca alegerile pe care le faci intre 14 si 24 de ani sunt pentru toata viata si foarte putin reversibile. Ma intristeaza intrebarea asta si iti stric interviul. Hai, altceva.

Pai zi tu ceva care sa nu te intristeze. O amintire faina, ceva…

Fain a fost cand am pierdut in 7 mutari la Campionatele Zonale de Sah. Bine, atunci nu parea deloc fain dar am reusit sa ma calific la Nationale si am tot batut diverse alte personaje cu schema pe care am invatat-o atunci. E o cursa din apararea italiana, cine vrea detalii sa imi scrie pe facebook.

Nu e prea vesela amintirea asta. Spune-mi cum erai in liceu.

Grasa.

Nu cate kilograme aveai, ci ce faceai. Ce nebunie maxima ai facut in liceu?

Am dezvaluit fara sa vreau, in cadrul unui spectacol, o mica aventura amoroasa intre o profa si un elev. Am scris un Luceafar pentru profa de astronomie si s-a nimerit sa fie cam adevarata povestea cu demiurgul care i-a dat repartitie in Saguna fara concurs si Catalinul care era intr-a doisprezecea. Rautacioasa poezia, acum ca mi-o amintesc, dar suna bine. Diriga s-a suparat pe noi si a trebuit sa-i cantam la usa cancelariei o melodie ale carei versuri m-au fortat colegii sa le compun, sa o impacam. Am cantat de 3 ori dar tot nu a iesit din cancelarie. Plus ca ne certa cand ieseam la meeting-urile anti-Iliescu.

Te si vad cantand in loop la usa cancelariei. Si in facultate?

In facultate imi amintesc de colegul Ghibu zis rockerul (se scarpina de zici ca interpreta la chitara un mega hit) care la fiecare chef venea la noi cu intrebari de baza din matematica: "daca eu sunt format dintr-o infinitate de puncte, de ce ma termin?". Cu Ghibu in grupa, nu mai aveai cum sa faci nebunii pentru ca nu aveai timp. A, si la lucrarea de diploma, la sustinere, am venit direct de la after party-ul Cerbului de Aur, unde fusese si Sheryl Crow si unde nu ma abtinusem de la niciun fel de consum. Dar asta in ziua de azi nici macar nu intra la capitolul "nebunii".

A, am uitat sa zic ce facultate era: Matematica, sectia Informatica.

Care e relatia ta cu publicitatea?

Publicitatea e pe buna dreptate de sex feminim deci e cam complicata. Pretind ca nu sunt maritata cu ea dar suntem impreuna de mult timp si as suferi daca m-ar parasi. Cat despre mine, daca nu am parasit-o pana acum, asta e.

Dar cand te-ai hotarat sa intri in publicitate?

Cand am vrut sa vin la Bucuresti. Am gasit in Romania Libera un anunt de copywriter la Mercury Promotions, am venit la concurs si am castigat. Eram primul copywriter din acea agentie.

Si cum era sa fii primul copywriter din agentie?

In primele 6 luni am plans pentru ca sefa mea, Karen, imi respingea orice concept de campanie desi o facea cu incurajarea de final "but I like the way you’re thinking". Dupa care Radu Miu a mai avut o tentativa sa ma dea afara din cauza unui scandal HR-istic, dar in final am plecat singura dupa 6 ani. La Mercury am invatat cam cea mai mare parte din ceea ce stiu, iar toata generatia de aur a agentiei de atunci ii datoreaza asta in primul rand lui Peter Hurley. Acolo am crescut copywriteri foarte buni, pe unii i-am transformat din arti in copywriteri, a fost foarte fain. Cand nu a mai fost, am plecat.

Cum arata biroul tau?

Cu doua monitoare audio, o placa m-audio externa, un microfon audio technica unidirectional, pop filter si cu asta sper ca se intelege ca am un mic studio radio pe birou.

Acum vreo 10 ani aveam si un post pirat la Mercury, ORAL FM. Atasez cateva jingle-uri realizate cu colegii de atunci.

La ce mai lucrezi in paralel?

In principal la invitatiile de nunta ale prietenilor. Cateodata, la intreg conceptul evenimentului. Pana acum cativa ani mergeam si MC pe la nunti. De ce razi? Dar am si un spot "ciubuc" la care am fost si art director si copywriter: Spornic. Il gasiti pe blogul meu: ruxworks.blogspot.com.

Sa ramanem la publicitate. Care e primul brief la care ai creat ceva de care ai fost multumita?

Se spune ca primul iubit ti-l amintesti toata viata. Eu nu cred ca am iubit suficient de mult primul brief pentru ca nu-mi amintesc despre ce era vorba. Dar printre proiectele mele din primii 5 ani de publicitate sunt si acestea scanate de pe caietele de lucru. Primul meu spot, din anul 2000, a fost pentru promotia nationala Always Ultra iar prima campanie mare de trade a fost la RGB (returnable glass bottle) Coca-Cola, pentru care am calculat zile in sir probabilitati de castig si ponderi ale premiilor. Dar nu pot sa nu mentionez primul premiu la Ad’Or cu spotul "artificii" la care am lucrat cu Diana Butas si Dani Macarie, super-seful nostru de la Ogilvy.

Dar ce proiect nu ti-a iesit, desi ti-ai dorit foarte mult?

De exemplu acest spot, cu oamanii care seamana cu electrocasnicele: http://ruxworks.blogspot.com/search/label/TVC. Si lista de exemple ar putea umple multe pagini, nu are sens sa dezgropam mortii.

Care crezi tu ca e cea mai tare campanie internationala si de ce?

Nu pot face un clasament, pe bune. Pot sa spun care e cea mai recenta descoperire (asta pentru ca aflu eu tarziu, nu pentru ca ar fi noua campanie):

Dar cea mai tare campanie romaneasca?

Nu neaparat cea mai tare, ci cea pe care as fi vrut sa o fac eu. "Niste tarani"

Dar cine are cea mai buna comunicare de brand?

La ora actuala, ROM. Consistent, consecvent, inteligent, premiat la Cannes. Cui nu-i place, se oftica.

Totusi ce au in comun cele mai bune campanii?

Intersectia multimilor lor. Creativitatea. Acum am vorbit ca sa nu tac, de fapt nu stiu si nu cred ca stie cineva care e reteta magica.

Care sunt sursele tale de inspiratie?

Aici iar voi vorbi ca sa nu tac. Orice te poate inspira. De exemplu conversatia cu tanti de la chioscul de langa agentie careia i-am intins mai putini bani decat trebuia si mi-a raspuns: "e doi lei cincizeci! E totusi Cola! Am si Adria daca nu aveti bani!". E genul de momente in care toate slide-urile de power point despre pozitionare, indici de awareness si toate celelalte jucarii de marketing se concretizeaza in cateva cuvinte.

Ce fel de clienti iti doresti si ce fel preferi sa eviti?

Facem asa. Eu iti zic toate tipurile si cititorii isi fac propriile alegeri, asa cum mi le-am facut si eu: cei care fac pitch-uri cu bugete pe care nu le au, cei care nu mai raspund doua luni de la prezentarea de pitch, cei care apreciaza creativitatea dar nu mai fac nimic din ce le-ai propus la pitch, cei care lucreaza cu o agentie excelent timp de cativa ani, dupa care scot fiecare proiect la pitch, cei care fac zeci de modificari la fiecare layout si la fiecare fraza, cei care se plang ca esti aroganta cu ei, cei care acum un an raspundeau la call center si acum sunt sefi peste branduri, si tot asa. Ai ghicit, imi plac toti ceilalti.

Care sunt ad-urile tale favorite?

Te rog, nu vreau sa imi dau cu parerea, nu te supara pe mine. Daca imi aduc acum aminte de ceva, maine imi dau seama ca stiam altceva si mai bun. Dati "Cannes Lions" pe YouTube si gasiti acolo lucruri de valoare. Aici vorbim despre mine. Intelegi de ce zic unii clienti ca sunt aroganta?

Atunci care e cartea despre care spui ca e preferata ta?

Intotdeauna spun asta despre cea mai recenta carte citita, de frica sa nu ma intrebe oamenii detalii pe care le uit cu gratie. Acum citesc "Daca ti-a placut scoala, munca o sa-ti placa si mai mult". Nu e buna, dar are povestiri scurte si se poate citi la dentist la coada.

Dar de fapt care e cartea ta preferata?

Daca spun, promite-mi sa nu ma intrebi detalii. Coelho. Hai ca am glumit! "Doamna Dalloway" a Virginiei Wolf.

Ce apare cel mai des la tine in browser?

Blooming gardens full screen. E jocul meu cu plante prezicatoare. Practic, in aces joc nu se intampla nimic, doar plantezi si faci puncte pana cand nu mai ai unde planta. Dar arta prezicerii e alta: iti pui o dorinta (gen "sa castigam Effie"), o evaluezi (minim 700 de puncte din 3 incercari), apoi joci si vezi ce spun plantele.

Ale cui melodii le dai mai tare cand le asculti?

Ale lui Verdi, in special din "Traviata". Asta da bine sa spun, dar e si adevarat. Mai sunt si altele, dar cine nu ma cunoaste nici macar cat sa-si inchipuie ce se ascunde in playlist-ul meu sa mai astepte sa iesim la un suc inainte sa afle secretele. Sau sa se angajeze la mine in echipa.

Ce film ai vedea de 10 ori?

Alegerea Sofiei.

Ce serial urmaresti cu regularitate?

Pe langa serialul pe care ni-l furniza Denisa din Ogilvy (nu da bine sa-l declar), ma uit la toate serialele cu doctori. O fi semn de batranete?

Ce faci cand nu lucrezi?

Merg la Atlantis la sala.

Unde altundeva mai putem da peste tine?

Slabe sanse sa ne vedem prin oras, schimb locurile in permanenta si ies rar. Deci hai la sala daca vrei sa ne vedem.

Ce colectionezi?

Caietele de la serviciu, cum am mai zis. In rest, nu am suficiente exponate din nicio categorie, ca sa spun ca am o colectie. De exemplu, am si cateva ceasuri dar mult mai putine si mai ieftine decat ale lui Dani Macarie. Chiar, super-sefului Dani de ce nu i-ati luat interviu?

Pe ce cheltuiesti prea mult?

Pe locul de parcare subteran de la mine de acasa.

Pe unde ai facut poze IOLA?

Din moment ce a raspuns Feher la aceasta intrebare, eu ma abtin. Cateva zeci de orase europene si niste insule grecesti nu se pun! Dar nu mai fac poze IOLA de cand am aflat ca se numesc IOLA. Voi nu stiti cumva de la Mar care stie de la Vio, care stie de la mine ca asa se numesc? Sau eu de la Vio, nu mai tin minte.

Cu ce pierzi prea mult timp?

Cu plantele prezicatoare.

Ce poza de pe facebook-ul tau a primit cele mai multe like-uri?

Nu stiu, dar cred ca albumul "X-treme adventure: M. Jackson la Mamaia" a fost cel mai apreciat.

Dar cel mai like-uit status?

Nu prea pun aforisme pe facebook, deci nu cred ca am vreun status cu mai mult de 1-2 like-uri.