In februarie, Leo Burnett a realizat pentru organizatia nonguvernamentala Samusocial activarea "Daruieste putin din caldura ta" prin intermediul careia a atras atentia asupra nevoii critice de adaposturi incalzite pentru oamenii strazii, informeaza un comunicat emis de agentie. De asemenea, "Daruieste putin din caldura ta" a fost sustinuta de Starcom MediaVest si EPA Media.
Panoul publicitar din statia de autobuz Sfantul Gheorghe din centrul capitalei a fost inlocuit cu un panou termic interactiv pe care era afisat mesajul "Tine mana aici timp de cinci secunde si ajuta-ne sa incalzim panoul de mai jos pe timpul noptii pentru cei fara adapost". Ca urmare a efortului trecatorilor, statia devenea un adapost incalzit pe timpul noptii.
Obiectivul activarii a fost de a face publicul constient ca implicarea lui este necesara pentru a sustine functionarea adaposturilor pentru oamenii strazii.
"Spune-mi si o sa uit, arata-mi si o sa tin minte, implica-ma si voi intelege" e un proverb devenit crez publicitar. Prin aceasta campanie am incercat sa implicam oamenii pentru a-i face sa constientizeze ca numai cu ajutorul lor se poate rezolva problema grava a celor fara adapost. Totodata, am facut ca in mod direct un mediu publicitar sa ajute o cauza, transformand un panou de reclame intr-un panou care da caldura." a declarat Victor Stroe (Planning Director, Leo Burnett & Target).
