Veneam intr-o zi spre redactie si observ ca un autobuz din trafic era branduit cu vizualul filmului Domestic. De cateva zile parca si bannerele au invadat orasul. Aseara am gasit mesajul filmului chiar si pe un pui din hypermarket. Pe Facebook toate vedetele au vorbit despre animalele din viata lor. Incep sa cred ca sunt paranoica si ca mesajele astea ma urmaresc special numai pe mine. Am vazut Domestic si am inteles. Si cred ca parte din curiozitatea si asteptarea mea s-a datorat si campaniei de promovare care n-a ratat nici un loc online sau offline unde mi-ar fi putut spune "Trebuie sa vezi Domestic ca sa intelegi". I-am luat deci la intrebari pe Ada Teslaru (Graffiti BBDO) si Cristian Pantazi (Kaleidoscope Proximity) ca sa aflu cum au pus la cale o campanie care nu iti spune nimic din start, ci te invita sa o descifrezi abia dupa vizionare.
IQads: Cum gestionati o campanie de comunicare pentru un film, mai ales romanesc, fata de clientii comerciali clasici?
Ada Teslaru: Tehnic vorbind, lucrurile stau la fel si in cazul unui client comercial, si in cazul unui proiect cultural. Ne intalnim si stabilim ce resurse vrem si putem sa implicam, cum sa functioneze fluxul intern ca sa fim cat mai eficienti… Pe de alta parte, un proiect de tipul acesta, mai ales pro bono, iti ofera ceva mai multa libertate de miscare in zona creativa. Sigur, ca si in cazul unui client comercial, ai target-uri pe care trebuie sa le atingi. Dar la un film clienti iti sunt regizorul si echipa lui de productie, oameni care, prin natura meseriei lor, sunt creativi si care sunt atenti la acest aspect al campaniei cel putin la fel de mult ca la rezultatele ei sau la convertirea campaniei in chestiuni practice, cum ar fi numarul de spectatori sau incasarile.
