Dupa ce s-au intors de la Cannes cu doua Silver-uri si un Bronze pentru campania "Biblioteca Digitala Vodafone", i-am prins pe Catalin Dobre (Executive Creative Director, McCann Erickson) si Ioana Filip (Group Creative Director, McCann Erickson) la o discutie despre experienta Cannes Lions 2013. Ne-au povestit despre petreceri, vedete, prieteni vechi, dar si despre juriu, categorii sau castigatori fara prea mari merite. Turnati-va un pahar de roze (la mare cautare pe Riviera Franceza) si pregatiti-va de o calatorie la cel mai prestigios festival de publicitate.
IQads: Cum a fost experienta Cannes Lions in 2013? Cum a fost vremea? Cum au fost petrecerile? Cum s-a descurcat P.Diddy?
Catalin Dobre: Roze-ul de la Martinez, durerea de cap de a doua zi, clasica intebare “how many people are in your agency?”, petrecerile de pe plaja, mini-dezamagirile de la speakerii din Grand Auditorium si surprizele placute din salile mai mici, coada de la gale intotdeauna mai mare decat te asteptai, prietenii raspanditi prin lume pe care nu i-ai mai vazut de mult timp, investigatiile sherlock-iene pentru a afla ceva despre premii inainte de anuntul oficial, bucuria imediat dupa ce ai aflat si trimisul de mesaje mai departe cu mentiunea „nu spune la nimeni”, ziua de plaja pe care ti-o promiti, dar parca mereu sunt prea multe de facut. Asta e Cannes-ul in fiecare an. Dar mereu se simte un pic altfel, cred ca depinde unde esti cazat :).
Ioana Filip: Eu nu l-am prins pe P. Diddy, n-am fost la terase in perioada aia, numai la seminarii am stat. Cel putin in primele 5 zile am stat la seminarii de dimineata pana seara. A fost tare la Cannes, multa lume si multi romani - asta a fost grozav. Seminariile au fost misto, ma asteptam sa aflu mai multe chestii, dar oricum a fost foarte bine.
IQads: Cum vi s-au parut organizarea, conferintele, speakerii?
Ioana Filip: Haos. Nu haos in organizare, ci haos pentru ca a fost foarte multa lume, mai ales ca anul asta au fost cele mai multe inscrieri. Se statea mult la coada, cel putin la seminariile din Grand Auditorium, unde se tineau prezentarile cheie. Pe scari cred ca stateai vreo 15 minute. De multe ori se intampla sa nu mai prinzi loc. In doua seri consecutive nu am mai prins locuri la Gale si a trebuit sa mergem la o proiecte, ceea ce e dezamagitor: ajungi la Cannes si trebuie sa vezi Galele la proiectie. Chiar spuneam la un moment dat ca ar fi tare sa faca proiectia la niste terase, macar daca e ca la meci, ca la meci sa fie :).
IQads: Cat de multumiti sunteti voi de jurizare, credeti ca clasamentul final reflecta meritele campaniilor?
Catalin Dobre: Cannes e love and hate. Mereu o sa fie lucrari de care te indragostesti si lucrari care nu-ti vine sa crezi ca au castigat. La rece vorbind, poate ca asta e parte din farmecul festivalurilor. Intr-o anumita masura e si o mica loterie atunci cand vorbesti de culoarea metalului pe care il castiga o campanie. Juriile sunt subiective, discutiile de la masa lor sunt imprevizibile. E normal sa fie asa. Nu pot sa ia aceleasi campanii aceleasi premii peste tot. Si-asa avem the usual suspects care matura fiecare festival.
Ioana Filip: Niciodata nu o sa fie preferintele mele aceleasi cu preferintele unui juriu. Din cate stiu eu, criteriile de jurizare sunt foarte stricte, se taie la sange, de multe ori tine si de noroc. Conteaza si cum ti-ai facut studiul de caz, poate sunt campanii pe care eu le stiam si mi se pareau super tari, dar care au avut studiul scris prost.
IQads: Cum vi s-au parut ceilalti inscrisi? Care sunt campaniile de anul acesta care v-au placut cel mai mult?
Catalin Dobre: Destul de putine surprize pentru ca stiam deja majorilatea cazurilor bune de la celelalte festivaluri. Immortal fans, Driving Dogs, Portable Water Generator, Dumb Ways to Die: idei pe care ma oftic ca nu le-am facut eu.
Ioana Filip: O sa zic un cliseu, dar Dumb Ways To Die mi se pare de departe cea mai tare campanie, poate si din cauza ca atunci cand am vazut-o prima data nu stiam ca este facuta de o agentie. Am vazut-o pe Facebook la niste oameni care n-aveau nicio legatura cu advertising-ul si mi s-a parut o porcarie, dar in sensul bun. Mi se pare tare in primul rand pentru ca a reusit sa schimbe comunicarea pe genul asta de campanii. ONG-urile au campanii destul de dramatice si ei au reusit sa transmita mesajul cu umor si in felul asta au si generat continut. Cam acelasi lucru l-a reusit si Immortal Fans. Si ei au reusit sa vorbeasca despre un subiect destul de sensibil, cum sunt transplanturile, in alt fel, au contextualizat problema in cazul fanilor si au facut-o relevanta pentru un target cum sunt microbistii. E o alta abordare si cred ca de aia au castigat ambele campanii - au reinventat, au spus cumva lucrurile altfel in categorie.
IQads: Sunt campanii despre care credeti ca nu isi merita locul?
Catalin Dobre: Unele proiecte suntun pic supraestimate, zic eu. Cum ar fi Grand Prix-ul IBM de la Outdoor.
Ioana Filip: Da, IBM - Smart Cities. Mi se pare genul de idee pe care toti am avut-o. S-au jucat cu spatiile outdoor si cam atat. Inteleg ideea de Smart Cities si ca au reusit sa reinveteze outdoor-urile incat sa faca orasul mai bun, dar parca nu e Grand Prix de outdoor in 2013.
IQads: Ati mai fi inscris proiectele si la alte categorii dupa anuntarea premiilor?
Catalin Dobre: Uitandu-ma la castigatori, cred ca Biblioteca Digitala avea o sansa buna si la Outdoor. Dar trei lei sunt foarte importanti pentru noi. Mai ales pentru ca sunt pentru Vodafone, un brand global. Dupa ce, acum doi ani, Vodafone castiga Brand Grand Prix la Golden Drum, acum campaniile pe care le facem impreuna castiga lei. E de bine si push-ul creativ pe brandurile mari pe care le avem in agentie o sa continue.
Ioana Filip: Biblioteca am inscris-o la patru categorii si nu a luat la PR. Dar a luat la celelalte trei si ne-am gandit ca trebuia sa o mai inscriem, cred ca mai lua, dar nu stii niciodata. Tu pui in categoriile in care ai incredere ca o sa castige.
IQads: Va asteptati ca proiectele sa ia mai mult decat au luat?
Ioana Filip: Nu stii niciodata, cred ca nu. Daca-ti spune cineva ca se astepta ca o campanie sa ia un Grand Prix e gresit, nu cred ca ai cum sa stii. Sunt prea multe variabile, tine mult de juriu. Plus ca nici nu stii juriul cand le inscrii, e un pariu. Cred ca trebuie sa inscrii campaniile pe categoriile de care esti sigur si sa speri ca o sa fie bine.
