Dupa fuziunea anuntata oficial de Publicis si Omnicom in urma cu doua luni, numarul de playeri-gigant s-a micsorat, concentrand si mai mult din audienta globala in mainile celor putini. Si, pentru ca puterea de negociere a jucatorilor globali e in crestere, ramane intrebarea care e rolul pe care il joaca publisherii cu audiente mult mai mici in discutia cu brandurile internationale. Daca mai joaca un rol relevant pentru companiile care isi negociaza bugetele de media la nivel international, daca bugetele sunt negociate si pe plan local si care e pozitia regiilor de publicitate in contextul actual, am discutat cu Odysseas Ntotsikas (Fondator si Managing Partner, ThinkDigital Group). ThinkDigital Group, care opereaza in Europa Centrala si de Sud, cuprinde ThinkDigital (adnetwork si agentie digitala), ForestView (performance marketing), ShoppingNetwork (e-commerce) si TailWind (tehnologie) si lucreaza cu parteneri precum Facebook, Appnexus, MSN, Skype, Channel Advisor si Mediamind precum si, in Romania, cu mai multe site-uri locale printre care Realitatea.net, Radiozu, Romaniatv.net, Kanal D, sau Wowbiz.
IQads: Care e ponderea contributiilor aduse de playerii globali la veniturile ThinkDigital in Europa Centrala si de Sud (Romania, Moldova, Ungaria, Bulgaria, Grecia)?
Odysseas Ntotsikas: ThinkDigital si-a propus dintotdeauna sa conecteze playerii globali si publisherii locali in cel mai eficient mod cu putinta. In privinta asta avem din 2006 o colaborare fructuoasa cu agentiile globale si locale care servesc cele mai puternice branduri din fiecare piata. Distribuirea pe venituri intre agentiile globale si locale reflecta in mare masura dinamica pietei. Per ansamblu as spune ca, in aceasta regiune, distribuirea pentru noi este undeva la 75% - 25%, din ce mai multe agentii digitale specializate crescandu-si cota.
