Personificarea bacteriilor in chip de monstri care planuiesc o invazie exista in publicitate inca din 1992. Si istoria lor ar putea foarte bine sa dateze din vremurile toaletelor cu manivela si ale advertising-ului in stilul Mad Men, dar urmele existentei lor se pierd in analele internetului la inceputul anilor '90. Cert e ca, dupa mai bine de 20 ani de prosperitate in lumea publicitatii, analogia pare sa fie inca fresh in mintile creativilor din anul 2014. Aparent conceptul microbilor care pun la cale un atac sau traiesc pentru a face vietile oamenilor un chin nu se va invechi vreodata.
De exemplu, cu ocazia trecerii dintre anii 2013-2014, Colgate avertizeaza cu privire la pericolul bacteriilor care locuiesc in periuta de dinti.
In 2012, monstrii colorati dadeau petreceri in masinile de spalat vase ale oamenilor.
In acelasi an, intr-o alta reclama, de data asta pentru Terminix, un produs impotriva daunatorilor din casa, monstrii capata proportii de cosmar.
Dar adevaratii maestrii in crearea de variatiuni pe tema microbilor monstri sunt Duck (Johnson & Johnson) si Domestos (Unilever), care s-au intrecut in scenarii din ce in ce mai elaborate.
In 1992, Duck declarase razboi monstruletilor verzi care atarnau ostentativ de marginea vasului de toaleta.
Si tot Duck pretindea a fi preferatul cand venea vorba de eliminarea microbilor si bacteriilor obraznice.
Niste ani mai tarziu, judecand dupa grafica imbunatatita a spotului, Duck aducea noi intariri in lupta impotriva microbilor. Mascota brandului piloteaza un avion cu scopul de a ucide o serie de monstruleti, care arata semnificativ mai bine ca cei din reclamele vechi.
Un nou nivel al analogiei microbi-invadatori a fost atins in reclama pentru Toilet Duck, un spot in care produsul de curatare lupta impotriva unui cuib-paradis de bacterii stabilite in peria de toaleta.
Tot pe verde, monstrii din reclama pentru Duck Fresh Disks au capatat, pe langa un strat de murdarie, si o atitudine zeflemitoare, parca mai intepata decat cea din reclamele in care i-am vazut pana acum.
In 2004, Domestos ii aducea pe Willem Dafoe si Harvey Keitel in rolurile unor microbi-de-cartier care erau incet-incet incoltiti pe propriile lor teritorii. Ambele personaje, jucate exceptional de cei doi actori, si-au gasit inevitabil sfarsitul la confruntarea cu solutia de curatat de la Domestos.
Cinci ani mai tarziu, brandul aducea un twist interesant povestii cu microbii-invadatori, pe care i-a facut inclusiv star-urile unui mic musical.
Tot cantecul unui microb, dar de data asta doar ca ultim solo, este la baza reclamei Domestos pe care urmeaza sa o vedeti.
De-a lungul timpului, scenariile cu invazia bacteriilor au devenit mai complexe, cu replici mai destepte si grafica mai buna. Conceptele, in schimb, au ramas aceleasi.
Sigur ca pe parcursul anilor, alte branduri s-au incumetat sa incerce retete de reclame in care nu exista bacteriile-monstru. De exemplu, VIM Cream (Unilever) arata o scena emotionanta intre o mama si fiica ei, a caror relatie a fost intarziata de murdaria din baie.
Totusi tentativele astea nu au afectat neaparat longevitatea conceptului de microbi invadatori, ceea ce ma face sa ma intreb daca epopeei i se va scrie vreodata finalul sau daca va deveni un clasic nemuritor precum "Tanar si nelinistit".
