[Romanismul si publicitatea] Bogdan Manea: "Eram praf daca nu ma facea mama aici, in coasta tuturor"

Bogdan Manea, aka Fozzie (Managing Partner, Brightness Advertising), este mandru ca l-a facut mama aici: "pai daca ma nastea mama in alta parte, mai stiam eu ce-i aia o sarma, un pui cu smantana, o parjoala sau macar o chifteluta, un pelin sau o zghihara, un mic, o pastrama, o cramposie, o ciorba radauteana, o salata boeuf - sau un Tipsy, un Office, un Fratelli, un Bambu sau un Loft".

El povesteste cum sta romanismul in publicitate, asaza DNA-ul printre Dacia si Ursus si crede ca cel mai tare personaj care surprinde Romania este ignorat de publicitate.

Mandria nationala: o chestie romaneasca sau destul de comuna si la alte natii?

E la toate natiile, uitati-va-n jurul vostru. Mandria te-ajuta sa cresti si sa investesti in cercetare, apoi in progres tehnologic si apoi in marketing si vanzari. E in ADN-ul nostru, iar in unii - vai steaua lor - e chiar si-n DNA...

Cel mai "mandru ca este roman" brand din acest moment?

Sunt cinci:

Dacia - pai nu i-a facut el - brandul asta- pe nemti sa cumpere masini pe care acum zece ani nici prin gand nu le-ar fi trecut sa o faca? :)

Mai e URSUS - care a reusit sa ajunga dintr-o bere locala consumata intr-o raza de 25 km in jurul Clujului sa devina cel mai apreciat brand de bere de catre strainii care ne beau.

Mi se pare ca dupa vine ciocolata ROM - fiindca asa au proptit-o inca de la relansare baietii, parca de la McCann, daca nu ma-nsel.

Apoi DNA - ca ne promite la toti "mai curat, mai uscat, senzatia protectiei".

Si, in sfarsit, HALEP - fiindca dintre toate promisiunile, ea parca mai si livreaza.

Branduri si produse cu predispozitie catre romanism

Nu prea. Sau stai, doar unul e: Aqua Carpatica, da' sa vedem daca n-o sa-i treaca si lui dupa primul pahar de apa...

Must-urile unei comunicari care se foloseste de mandria nationala

E chiar esenta noastra: brightness - a real must of communication.

Vulnerabilitatile unei strategii care marseaza pe mandria nationala. Punctele forte

Vulnerabilitatile ar fi: sa mearga pe o reteta care nu mai are cerere la public - targetul sa nu se mai recunoasca in promisiunile unui brand laudaros si-atat; sa nu se ridice la asteptarile targetului in experienta directa de folosinta a produselor; sa fie prea scump pentru posibilitatile de cumparare sau prea ieftin pentru fitzele core-targetului.

Punctele forte: sa diferentieze produsele astfel incat sa schimbe perceptia (actualmente insuficient de pozitiva) despre romani si Romania in general. Si, bineinteles, sa ne ridice cota atat pe-afara, cat si pe dinauntru.

Cat de actuala mai este o astfel de strategie

Va fi intotdeauna actuala fiindca decat "sa o ardem mondial" e parca mai usor sa te ascunzi in perenul "vrem sa fim fruntasi la sat", aicea la noi - si sa ne mandrim cu asta...

Sloganul care reprezinta cel mai bine mandria nationala

Sloganul frunzei brandului de tara: "Explorati gradina Carpatilor". Insa nu vad inca sa produca senzatie, in afara poate de confuzie si o usoara greata...

Personajul din reclame care surprinde cel mai bine Romania

Sunt mai multe: Sportivii (Hagi, Nadia, Bute, Doroftei, etc.) sau actorii (Iures cel mai vizibil in ultima vreme) de prin spoturile la banci sau asigurari, apoi Dorel & colegii din campania la Unirea, ciobanul Ghita din campania Vodafone... aa, si pustiul ala "bosho" din spoturile la brandul de tara, da-da, ala care vine batran si-ntinereste, vezi Doamne, din amintiri pana la sfarsitul spotului.

El este fix personificarea lui "Fat Frumos din Spotu' Frunzei" care "intinerea in 30 de secunde ca Gerovitalu' in 30 de ani". Of. Cand de fapt cel mai tare personaj - care ar putea sa ne imbogateasca pe toti fara sa dam socoteala nimanui - cred ca e DRACULA.

Citeam de curand care este piata de Halloween in SUA... cred ca ma intereseaza si pe mine.

Exemple fericite de branduri straine care se folosesc de originea tarii lor

Da, stiu: Saab. Rover. Jaguar. Da' la ce le-a folosit? Ca acu' ori nu mai sunt, ori sunt ale indienilor sau chinezilor.

Cat de mandru te simti ca esti roman? :)

Mandru rau. Pai daca ma nastea mama in alta parte, mai stiam eu ce-i aia o sarma, un pui cu smantana, o parjoala sau macar o chifteluta, un pelin sau o zghihara, un mic, o pastrama, o cramposie, o ciorba radauteana, o salata boeuf - sau un Tipsy, un Office, un Fratelli, un Bambu sau un Loft?

Eram praf daca nu ma facea mama aici, in coasta tuturor. Si stiti ceva, ma, sunt ca voi, adica mandru... ca am cu ce!