Are cineva curajul sa nu sarbatoreasca 8 martie? intreaba Laura Leonte (Senior Copywriter, Publicis Romania). Ea vorbeste despre primul obiectiv al feminismul in Romania: informarea, despre taxa pe vagin si ruptura dintre publicitari si societatea in care traiesc.
Imi vine sa sun pe cineva de la strategie ca sa raspunda la intrebarea asta. Contactul majoritatii publicitarilor (printre care ma numar si eu) cu societatea romaneasca, se rezuma la studii.
Pentru ca traim intr-o bula din care nu prea ne vine sa evadam. O bula stralucitoare, parfumata, cu muzica misto, cu haine dragute si freze funky, cu glume smart si weekend-uri in Vama. Cred ca s-ar putea face un reality show cu publicitari exilati in lumea reala si nu s-ar plictisi nimeni.
Ca sa raspund totusi, in primul rand as imparti societatea romaneasca in doua: romanii actualizati (urban, dinamic, cu job si smartphone) si romanii neactualizati (targetul Tezaur Folcloric + Capatos). In prima categorie, machism-ul e la vale. In a doua, rezista si rezista si rezista...
In reclame schimbarea se vede cu ochiul liber. Au apus vremurile cand vedeam la televizor spoturi la Unirea. Acum vedem spoturi la bere in care baietii sunt ori cavaleri ori metrosexuali. Trendul asta cu barbi nu e intamplator. Se doreste salvarea unor aparente.
