[Cum se vinde filmul romanesc] Catalin Anchidin: Au existat proiecte la care bugetul de promovare batea vertiginos spre 0 lei. Eu am invatat un lucru: "Cu bani poate oricine"

Ironie sau nu, filmul romanesc are nevoie de invatatura asta si de proiecte creative de promovare cu bugete mici. Din aceasta cauza, la care se adauga si metodele prin care se face audienta la TV, online-ul a devenit principalul canal de comunicare pentru filmele romanesti, spune Catalin Anchidin. Din pozitia de PR Manager, Catalin Anchidin s-a ocupat de promovarea unor filme ca Pozitia Copilului, Q. E. D., Aferim!, Autoportretul unei fete cuminti, Medalia de onoare sau Domnisoara Christina, mai multe shorturi si documentare.

El spune ca exista interes pentru filmele romanesti din partea publicului. Daca ar exista si cinematografe unde sa mearga sa le vada, poate ca promovarea lor ar avea mai mult efect.

Logistica. Cine se ocupa cu promovarea unui film

In general strategia si directia de comunicare pentru un fillm sunt stabilite de catre echipa de comunicare, producator si/sau distribuitor si de multe ori exista discutii in prealabil si cu regizorul. Impreuna stabilim cum comunicam, in ce directie ne indreptam, facem analize SWOT si incercam sa ajungem la cat mai multi spectatori, intr-o tara care in continuare detine un numar ridicol de sali de cinema.

Etapele

Exista cazuri cand comunicarea unui film incepe inca din faza de proiect. Sunt alte cazuri cand promovarea incepe odata cu turnarea primului cadru. De cele mai multe ori, se asteapta ca filmul sa fie gata impachetat si pregatit pentru cinema. Varianta aceasta este si cea mai inteleapta.

Au fost nenumarate cazurile in care filmul a fost promovat intens in timpul filmarilor si a ajuns la public foarte tarziu, chiar si dupa 2 ani. Si nu din cauza ca nu a existat interes ci pur si simplu, uneori, lipsa banilor poate intarzia postproductia unui film sau lansarea lui in cinematografe.

Din pacate nu putem vorbi despre stabilitate in industria cinematografica romaneasca. Regulile jocului se schimba din mers, si aici daca e sa dau numai un singur exemplu, la nivelul Ministerului Culturii s-a schimbat conducerea de nu mai stiu cate ori in ultimii 3 ani. Ca sa putem vorbi despre o industrie sanatoasa trebuie sa existe o coerenta, o strategie pe termen lung, altfel nu putem vorbi de business, de profit, de strategii.

Bugetul

Au existat proiecte la care bugetul de promovare batea vertiginos spre 0 lei, dar au fost proiecte in care s-a investit in pr si marketing peste 50.000 de euro. Eu am invatat un lucru: “Cu bani poate oricine”. Cred ca se pot realiza proiecte creative misto si cu bugete mici. Totul e sa iti placa ce faci si sa intelegi ca proiectul respectiv devine parte din tine.

Obstacole

Banii. Sau mai degraba lipsa lor. Si aici nu vorbim neaparat de bugete de comunicare cat de bugete de distributie.

Dar sa spunem ca rezolvi si acest aspect. In secunda doi te vei lovi de lipsa unei retele de cinematografe. Pentru ca degeaba faci reclama la ciocolata daca trebuie sa faci zeci de kilometri sau in unele cazuri chiar sute ca sa ajungi sa o cumperi.

Am cunoscut spectatori din diverse orase ale tarii (localitati in care am facut proiectii in Case de cultura sau spatii neconventionale) care imi spuneau ca au 30 de ani si nu au vazut niciodata un film la cinema pentru ca nu au avut unde.

Lucruri bune

Incet, incet filmele romanesti incep sa devine mai vizibile. Casele de productie si distributie din Romania au inceput sa inteleaga ca fara o campanie de comunicare sansele ca filmul sa ajunga la public sunt reduse.

Vrei ca publicul tau sa fie interesat, curios, sa faca efortul sa mearga la cinema? Comunica atunci!

Online-ul

Intr-o tara in care se promoveaza preponderent scandalurile si emisiunile de tip “tabloid”, si in care cultura nu face audienta, in ultimii ani online-ul a devenit poate cel mai important canal de comunicare.

Afisul

Fara un afis catchy nu reusesti sa convingi publicul. Degeaba iti expui produsul daca nu te ajuta ambalajul. De obicei se lucreaza mai multe variante de poster, uneori sunt pitch-uri, alteori exista ideea din start.

Cel mai important proiect la care ai lucrat

Pozitia Copilului, campania pentru acest film a fost lansata in momentul in care a fost anuntata selectia la Berlin. Pana sa inceapa festivalul, am lansat campania de comunicare “Sustine Romania la Berlinala”. Practic am transformat romanii in suporteri ai echipei nationale a filmului. 

Reactia: Pozitia Copilului a devenit cel mai de succes film romanesc din ultimul deceniu.

O actiune de promovare a unui film romanesc care ti-a atras atentia

Mi-a placut foarte mult ce a facut echipa de comunicare de la filmul “Despre oameni si melci”. A fost o campanie vizibila, in care s-au investit importante resurse umane si financiare si care a avut si rezultate foarte bune.

Top trei afise filme romanesti

Q.E.D., Roxanne, Pasaport de Germania. Toate cele trei afise sunt facute de echipa Good Hands. Cu Roxanne, echipa condusa de Liviu Neagoe a reusit chiar performanta sa castige trofeul pentru cel mai bun poster al unui film strain la Golden Trailer Awards, un fel de Oscar in materie de marketing de film.

Media romaneasca despre filmele romanesti

In general, este foarte greu sa ajungi ca media romaneasca sa vorbeasca despre filmul pe care tu-l promovezi. In conditiile in care presa scrisa devine aproape inexistenta, televiziunile se bat pentru audienta cu subiecte “usoare” si in general se cauta senzationalul, nu iti mai raman decat foarte putine variante.

Publicul

Exista interes pentru film romanesc. Sau exista un interes mai mare pentru film romanesc decat a existat pana in urma cu cativa ani. Sa nu uitam ca Pozitia Copilului a reusit perfomanta sa aduca aproape 120.000 de oameni in salile de cinema. Vorbim totusi de un record raportat la ultimii 15 ani.

Apoi, pana in acest moment Aferim!, un film alb-negru, de festival (ar spune gurile rele), este cel mai urmarit film romanesc, daca nu ma insel, chiar film european, al anului. Lungmetrajul lui Radu Jude a reusit sa inregistreze in Romania peste 75.000 de spectatori, devansand ca incasari unele productii americane lansate cu tam-tam.

E clar ca e cale lunga pana vom reusi sa avem performante comparabile cu blockbusterele de la Hollywood, dar cel putin exista speranta. Roma nu a fost construita intr-o zi, nici autostrazile, deci sa nu visam la schimbari majore prea curand.