![[Aho, aho!] Andrei Balan: Urarile de sarbatori sunt pretul pe care companiile il platesc pentru ca nu sunt suficient de empatice in restul anului](https://media.iqads.ro/2015/12/iqads-cover-850.jpg?v=201708100506)
Andrei Balan, Head of Communication Strategy Webstyler, parafrazeaza astfel o alta vorba cunoscuta a publicitatii: Advertising is the price companies pay for being unoriginal. Andrei are o problema cu generozitatea care are termen de expirare si bunatatea de ocazie, asa ca ar propune, din aceasta cauza, o anti-campanie de Craciun.
Pentru ca sunt avantaje indiscutabile in a fi primul. Chiar daca uneori e vorba de o turma. Primul care iti spune La multi ani de ziua ta are sanse sa devina ultimul pe care-l uiti. Cu atat mai mult daca o face cu trei luni inainte.
Intrebarea asta n-ar trebui sa tina pe nimeni treaz noaptea. Cata vreme o faci suficient de diferit de restul lumii, momentul lansarii ar trebui sa devina o chestie secundara sau logistica.
Primele brief-uri se sadesc toamna iar campaniile aferente rasar, de cele mai multe ori, odata cu luminitele din Bucuresti.
Urari peste urari peste urari. Noi, ca industrie, generam o aglomeratie de mesaje care, cumulate, rezulta in devalorizarea conceptului. Un fel de inflatie comunicationala. Probabil ca o sa uram in cor lucruri pana cand asta nu va mai insemna nimic pentru nimeni. Cineva spunea ca advertising is the price companies pay for being unoriginal (Yves Behar). L-as parafraza: urarile de sarbatori sunt pretul pe care companiile il platesc pentru ca nu sunt suficient de empatice in restul anului.
