Reverie, dulce reverie, cine te-a pus in fata frigiderului, pe timp de noapte, cu un gurmand somnambul la purtator? Pai se putea sa nu fie o agentie? Propaganda, in cea mai recenta campanie pentru brandul de mezeluri Meda, ni-l prezinta pe pofticiosul tipic (botezat Viorel) ridicandu-se la cer, printre nori si zeite, linia de start fiindu-i mezelurile care il striga pe rafturile din frigider.
Despre parcursul celei mai noi campanii Meda ne-a povestit Catalina Balan (Account Director, Propaganda), alaturi de echipa implicata in proiect.
Propaganda lucreaza pentru Meda din 2013, cand s-a stabilit ca accentul comunicarii brandului va cadea pe gust, dar cu un schepsis: distantarea de zona de cliseu prin ironie.
In 2013, cand ne pregateam pentru prima campanie de comunicare Meda, piata mezelurilor era aglomerata nu doar in branduri, ci si in promisiuni diverse, de la expertiza, traditie si mestesug pana la naturalete, energie sau incredere.
Atunci ne-am pus doua intrebari esentiale: care este adevarul specific produselor Meda si care-i cea mai mare asteptare a oamenilor de la categoria asta?
Asa am ajuns la “mezeluri carnoase si gustoase” ca teritoriu pe care sa construim a la long, dar cu un schepsis: nu lasam “gustul” in acea zona vulnerabila in care aluneci usor in predictibil si plicticos. Motiv pentru care am adaugat in reteta si ingredientul umor, condimentat cu note usoare de ironie si “nu vrem cliseu”.
