Programul (Save A) Life Insurance (Viață pentru Viață), dezvoltat de VML România pentru Generali România, a obținut până în acest moment 4 shortlisturi la Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions, ediția 2026.
(Save A) Life Insurance a fost nominalizat în patru secțiuni competitive din cadrul festivalului, acoperind discipline diferite:
- Health & Wellness Lions (categoria Insurance)
- PR Lions (categoria Consumer Services / Business to Business)
- PR Lions (categoria Launch / Relaunch)
- Creative Strategy (categoria Consumer Services/Business to Business)
Cele 4 nominalizări validează o idee creativă simplă: asigurarea poate fi mult mai mult decât o plasă de siguranță pentru momentele dificile. Prin acest program, un serviciu financiar clasic devine un instrument activ de educație și responsabilitate socială.
O soluție strategică pentru o problemă sistemică
Programul (Save A) Life Insurance (Viață pentru Viață) a fost construit pentru a adresa o realitate identificată pe piața locală printr-un barometru național realizat de Generali România și Frappe Digital: 8 din 10 români din mediul urban nu au încredere în capacitatea lor de a acorda corect primul ajutor, jumătate dintre aceștia ezitând din cauza fricii de a nu greși sau din lipsa cunoștințelor teoretice.
VML a propus un model care aduce o nouă perspectivă asupra modului în care interacționează consumatorul cu brandul. Prin intermediul unei platforme digitale dedicate, utilizatorii pot parcurge un curs interactiv de prim ajutor în șase module. Finalizarea acestuia oferă o reducere directă aplicată polițelor de asigurare de viață.
Mecanismul transformă asigurarea de viață dintr-un instrument financiar pasiv într-un partener activ pentru prevenție. Proiectul a fost completat de sesiuni practice de antrenament realizate în București alături de trainerii Asociației E.D.I.T. și de recunoașterea publică a unor salvatori din comunitate.
Credits:
Echipa GENERALI România
Ana Maria Pocora – Marketing & CRM Director
Diana Firon-Gherman – Senior Marketing Coordinator
Anca Copoiu – Brand Manager
Ionuț Gabroveanu – CRM Coordinator
Echipa VML
Atoussa Bassiri – Business Director
Lucia Rusu – Account Director
Mihaela Ştirbu – Account Manager
Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director
Irina Szelellki – Senior Copywriter
Miruna Belgun – Senior Art Director
Bianca Solymosi – Senior Art Director
Miki Crăciunescu – Head of Strategy
Dinu Guțu – Senior Strategic Planner
Denissa Mic – PR Director
Marius Simionescu – Head of Digital
Diana Mărculescu – Social Media Manager
Simona Chirițoiu – Traffic Manager
Aurelian Istrate – DTP
Manuel Borde – Global Chief Creative Officer, Commerce
David Cofrancesco – Global Director, Creative Commerce Operations
Oswaldo Sá – Executive Creative Director
Guilherme Grossi – Group Creative Director
Gabriel Gama – Group Creative Director
Catarina Barcala – Associate Creative Director
Lucas Pimenta – Creative Director, Motion & Editing
Dariel Bogota – Motion & Content Designer
