![[Brandul universitar] UAIC Iasi: Statutul de institutie publica, finantata de la bugetul statului, ridica anumite obstacole in comunicare pe care o entitate privata nu le-ar intalni](https://media.iqads.ro/2016/10/imagine-departament-cover-850.jpg?v=201810030426)
Continuam seria despre cum se construiesc brandurile universitare la noi. Azi, echipa de comunicare a Universitatii Alexandru Ioan Cuza din Iasi, din care fac parte 10 specialisti. La Iasi, se comunica online din 1998, departamentul responsabil fiind infiintat in 2006.
Cel mai mult folosesc site-ul si pagina de Facebook, dar nu se sfiesc nici de Instagram sau Twitter (unde au chiar si retweet-uri). Comunica si offline, cu tot felul de evenimente pentru publicul intern, dar si prin conferinte de presa, pentru cel extern. Oricum, in publicitate offline nu prea investesc, pentru ca, spun ei, fara o forta financiara care sa le permita o constanta, mai bine nu, caci "publicitatea sporadica este ineficienta".
Dincolo de cifre de trafic (aproape un milion de afisari pe site, cu aproape 29% mai mult decat in anul precedent, de exemplu), echipa de la Iasi pune pe masa si cateva dificultati cu care au de-a face. Cum ar fi ca, atunci cand se fac proiecte pe bani europeni, campaniile sunt insipide pentru ca se lucreaza cu echipe de comunicare externalizate, nu neaparat profi.
Altfel, birocratia le cam pune piedici, dar au gasit solutii. De exemplu: pentru ca Facebook si Google nu dau nici facturi cu stampila, sunt nevoiti sa colaboreze cu agentii, pe care sa le coordoneze in implementarea campaniilor cu componente de sponsored ads.
