![[Întru diversitate] Radu Pilat, Heist Industries: Advertisingul stă acolo unde stă și țara, adică în epocă de piatră; suntem extrem de închiși, conservatori și înapoiați](https://media.iqads.ro/2016/11/mcri2661-cover-850.jpg?v=201711021002)
Intru diversitate, zicem mai departe ce e rau si ce putem sa facem mai bine. E randul lui Radu Pilat, Managing Partner Heist Industries. Crede ca sursa starii de fapt e posibil sa fie la public - care e inchis, ca mentalitate - , pe care clientii si, prin consecinta, agentiile incearca sa-l multumeasca.
Mai zice ca e imposibil sa impaci pe toata lumea, asa cum incearca brandurile, nu cumva sa nu supere pe cineva. Si ca ar trebui sa isi asume pozitii in discurs, care sa aiba legatura cu identitatea brandului, sigur. Mai bine asa decat o parere “corecta” care nu spune nimic si nu te asaza nicaieri.
Ce viseaza Radu cand viseaza? Sa lucreze cu primul brand care targheteaza, prima data in Romania, o minoritate sexuala, de exemplu.
Publicitatea romaneasca si diversitatea
Advertisingul sta acolo unde sta si tara la capitolul diversitate – adica in epoca de piatra. Suntem extrem de inchisi, conservatori si inapoiati.
Sursa situatiei
Cred ca in primul rand o influenteaza starea de fapt. Acum 26 de ani, nimeni nu vazuse in viata lui un om de culoare. Nu stiam ce e aia. Biserica e extrem de conservatoare. E nevoie de evolutie si de deschidere – lucruri care cer timp.
Deci probabil ca publicul e inca inchis, ceea ce influenteaza si deciziile agentiilor/clientilor atunci cand realizeaza o campanie.
Tipul de diversitate care ar primi “nu” din start
Depinde foarte mult de campanie. Depinde foarte mult de felia de target cu care vrei sa vorbesti. Probabil ca toate categoriile sunt la fel de sensibile.
Intamplare cu idee buna, dar respinsa pe motiv de tabu
Sunt multe momente. De la castinguri la care se respingeau personaje pentru ca “erau prea gay” si pana la idei pe de-a intregul.
Ultima de care imi aduc aminte era o campanie construita in jurul unui personaj transgender care nu isi gasea locul in societate. Ce e mai trist e ca ne-am taiat-o noi, pana sa o prezentam la client.
Prioritatea reprezentarii minoritatilor
Publicitatea ar trebui sa fie o industrie cutting edge. Una care da directiile viitorului, care darama mentalitati vechi, care ajuta la “iluminarea” societatii. Asadar cred ca e important ca advertisingul sa fie un vector al eliberarii de prejudecati. Mai e insa mult pana acolo.
Corectitudinea politica in advertising
Nu stiu ce intelegeti voi prin “corectitudine politica”. Daca va referiti la “political corectness” – e o notiune pe care o urasc.
E o linie subtire in a te abtine de la pareri doar ca sa nu superi pe cineva si in a jigni sau afecta imaginea unei persoane sau al unui grup.
Sunt absolut impotriva entitatilor rasiste, xenofobe etc., dar nici sensibilitatea exacerbata nu mi se pare folositoare.
Printre idolii mei se numara Jeremy Clarkson si Jerry Seinfeld – ambii renumiti pentru lipsa lor de tact sau de “political correctness”.
Sa zicem ca de fiecare data cand ceva nu mi se pare “politically correct” incerc sa aplic un filtru de umor. Si dupa mai vedem.
Influenta corectitudinii politice in publicitate
Cu cat ai mai multe bariere in a construi o idee, cu atat o sa iasa ceva mai prost. Deci mai mult ca sigur ca daca vei vrea sa impaci pe toata lumea o sa iasa ceva tern. La fel si cu un brand.
Brandurile vor sa vorbeasca cu toata lumea, sa nu supere pe nimeni. Lucru care e imposibil.
Visez sa lucrez la un brand care sa targeteze pentru prima data in Romania o minoritate sexuala, de exemplu.
Brandul si personalitatea, azi
Daca un brand nu are personalitate, el nu ar trebui sa se numeasca brand, nu? Eu cred ca un brand ar trebui sa isi asume valori si pozitii in diverse contexte, atata vreme cat treaba asta tine de brand.
Nu prea vad legatura intre un FMCG si politica, de exemplu. Dar in cazul brandurilor sociale probabil ca e important sa te pozitionezi cumva. E mult mai bine decat sa adopti o parere “corecta” care nu spune nimic si nu te asaza nicaieri.
Neutralitate sau asumare in discursul de brand
Asumare.
Solutii
Multe. Dupa cum spuneam si mai devreme, suntem undeva in preistorie din punct de vedere open-minded-ness. Diversitatea ar trebui sa fie o arma de exprimare a libertatii si creativitatii.
