Povestea este asa: trei baieti carora le mergea bine prin agentii au decis ca vor sa le mearga si mai bine prin agentie. Adica agentia lor. Si uite asa, pentru ca viata e ce se intampla in timp ce-ti faci planuri, s-a nascut Moosai. Care-i business si nu prea, dupa cum ne povestesc mai jos cei trei baieti din poveste. In orice caz, este un loc unde celelalte "layere de ochi" nu isi dau cu parerea pe workul de creatie. Vedeti imediat despre ce e vorba.
Lucian Patareniuc si-a pus arta si 3d-urile in slujba Wave, WoPA si Leo Burnett pana sa sa faca Moosai sa se intample. Vladimir Petrescu a scris copy-uri prin Publicis si la Leo Burnett. Iar Zoltan Fulop, as pe branding, a trecut prin Mccann si Leo Burnett inainte sa faca pasul in noua echipa. Dupa cum vedeti, in afara de atasamentul fata de tot ce-i mai creativ pe lume, baietii mai au ceva in comun: Leo Burnett.
Cele mai multe proiecte ale agentiei sunt, in acest moment, cele de rebranding. Printre clienti se numara BRD, Renault, Deutsche Bank, dar si branduri locale precum Federatia Romana de Baschet sau Oala cu Bunatati.
E moosai sa va cunoastem
Pai suntem un cuplu modern, de fapt un… triplu modern, ca suntem 3 bucati. Si anume, in ordinea stabilita de alfabet:
Lucian Patareniuc – art director si mare specialist in 3d
Vladimir Petrescu – copywriter si mare specialist in vorbaraie
Zoltan Fulop – art director si mare specialist in branding
Antreprenori sau...
Ceea ce e important de spus inca de la inceput este ca noi nu ne vedem antreprenori, ci creativi. In primul rand, ne-a unit placerea de a face creatie, de a gasi solutii eficiente pentru clienti, nu placerea de a face business.
Universul a facut ca la un moment dat sa ne intalnim toti in Leo Burnett si sa lucram foarte bine impreuna. Apoi a urmat o perioada de freelance, timp in care am tot discutat, visat, planuit sa ne punem mintile laolalta intr-un produs care sa ne reprezinte.
Realizasem inca de multa vreme ca avem o viziune cumva comuna asupra publicitatii, in sensul in care aveam aceleasi comentarii aiurea si nemultumiri pe briefuri (wink). Desi, ca oameni, suntem diferiti, chiar venim din zone diferite ale tarii, dar asta nu poate fi decat un avantaj.
In agentie aveam de-a face cu un tipic pe care noi nu ni l-am mai dorit. Si aici e vorba in principal despre layerele de ochi ce isi dau cu parerea pe workul de creatie. Well, client service-ul si strategia nu-s supuse aceleiasi tirade de pareri. Nu spunem ca e bine sau rau, ci, ca din punctul nostru de vedere - asa cum Marquez nu a pictat, nici Caravaggio nu a scris.
Cam din zona asta s-a nascut MOOSAI, un brand care a oglindit neasteptat de rapid ceea ce suntem noi si ce incercam sa facem.
Joaca prin agentii
Lucian a trecut prin Wave, WoPA si Leo Burnett, purtand cu mare mandrie titulaturi care mai de care: graphic designer, art director, 3d specialist.
Vladimir a luat-o de la Publicis (viata in publicitate). Apoi Leo Burnett. A inceput ca copywriter, apoi concept writer, culminand cu pozitia de copywriter.
Zoltan are multe cunostine in Mccann si Leo Burnett. Ei toti il cunosc ca art director, fost Head of Graphic Design.
Servicii
Cum ziceam si mai devreme, noi suntem creativi. Deci oferim, in principal, servicii de creatie. Dar, printr-o serie de colaboratori, punem la indemana mai toate serviciile unei agentii de publicitate. Uite aici.
Primul proiect sub "Moosai"
Mai greu de identificat care a fost primul, pentru ca am trecut printr-o perioada de tranzitie (grup freelanceri - MOOSAI) si unele proiecte s-au transferat in noua entitate. Printre primele proiecte (venite direct sau prin agentii) se numara Rezidenz - Cartierul German, Tiriac Leasing, Pro FM, Nescafe, Pambac.
Agentii vs. clienti directi
Proportia, pana acum, e aproximativ 80-20 in favoarea clientilor directi.
E adevarat ca lucrul cu agentia e mai cursiv din postura asta decat din cea de angajat, insa ne lovim cam de aceleasi obstacole, ceea ce ne face sa inclinam usor balanta iubirii catre clientii directi. De ce? Pentru acel „directi”.
MOOSAI inseamna si dorinta de a face lucrurile asa cum consideram noi – sa murim din prostia noastra. Agentia iti stabileste, firesc, conditii si intervine pe work si vanzare. Am descoperit in putinul timp avut la dispozitie, ca acel „directi”, este un avantaj pentru noi din toate punctele de vedere.
Provocari
Pentru un business ca al nostru nu stim, tocmai pentru nu-l privim ca pe un business. Creativitatea ne caracterizeaza ca oameni, abia apoi vine, daca vrei, jobul in publicitate. Noi apreciem creativitatea ca pe un fel de a fi, hence iti vom raspunde ce consideram noi ca provocari.
Fiind la inceput si incercand sa o luam treptat, ca sa invatam cat mai mult, ne ocupam de cam toate. Adica de la administrative, organizare, bugete, site, exceluri, pana la client service. In conditiile in care vom trece prin toate, vom sti mult mai clar ce inseamna fiecare bucatica si cum sa construim o entitate sincera si deschisa.
Nici provocarile de azi, nici pe cele de maine nu le-am defini ca greutati. Chiar aveam o discutie cu totii recent in urma careia am descoperit ca dimineata suntem mai fericiti daca avem ceva de rezolvat pentru MOOSAI.
Cum va diferentiati?
Hmm, putin dificil de raspuns. Daca e sa vorbim despre o schimbare, ea nu s-ar face atat de rapid, incat sa o resimtim pe parcursul catorva proiecte, ci pe termen mai lung. In acest moment, cele mai multe proiecte din MOOSAI sunt de rebranding, insa nu poti trage concluzii din asta.
O alta observatie ar fi ca multi clienti au realizat ca n-au sustinut suficient comunicarea in timp, iar acum targetul nu mai concorda cu cel din acte si se mai si diminueaza. Ceea ce duce la necesitatea redefinirii targetului si actionarea in consecinta si in comunicare.
Pe noi ne diferentiaza, inainte de toate, fizicul nostru. Suntem foarte misto, motiv pentru care si meetingurile la client incep prin a ne privi reciproc pret de cateva clipe.
Pe bune, ne diferentiem prin mai multe aspecte, dar pe care le vom demonstram in practica si nu prin vorbe. Putem insirui aici un card de motive superfantastice pentru care sa fim noi cei alesi, fara a insemna ceva.
Ce-ti putem spune e ca ne place dialogul, colaborarea, increderea, sinceritatea, relevanta. Mai multe pe acest subiect va detalia viitorul.
Promo
Promovarea cea mai buna e chiar workul. Si aici nu vorbim doar de calitate, ci, mai ales, de faptul ca in experienta noastra am acoperit toate mediile, lucrand pentru majoritatea tipurilor de clienti.
Fiind un inceput, trebuie sa ne cunoasca lumea, asa ca muchas gracias pentru interviu. N-am dezvoltat o strategie de promovare, pana acum am fost ingropati in birocratie si aducerea la viata a agentiei.
Dar ne facem placuti foarte repede. Punem mare accent pe latura umana. Companiile, pozitiile de top, institutiile nu relationeaza intre ele, oamenii o fac. Pana acum, am avut nevoie de o singura intalnire sa ne imprietenim cu fiecare client si sa punem bazele unei relatii, chiar daca timpul a fost scurt. Am vandut repede si – ptiu, ptiu, sa nu ne deochem – am castigat peste 90% din proiectele la care am atentat.
Noi clienti
Realitatea face ca avem multi prieteni si oameni din domeniu care ne apreciaza si ne-au recomandat. De acum, vom incepe o campanie mai intensa indreptata catre clienti. De la clasicul email, pana la colaborari si asocieri cu oameni de vanzari, pana la metode pe care nu le vom detalia, ci le vom pune in aplicare la momentul oportun.
Ce urmeaza?
Prima intrebare am adresat-o si noi cosmosului si n-am primit nici un raspuns... inca. E foarte devreme. MOOSAI nu e un copil pe care l-am nascut ca sa-l facem avocat sau medic, nici macar ca sa reuseasca in viata, l-am nascut ca sa fie ce-si doreste el sa fie. Noi avem o idee, dar n-o sa-l influentam... deocamdata.
Bineinteles ca vom directiona investitiile catre infrastructura noastra, tehnologie, oameni. Inainte de toate, MOOSAI va trebui sa fie acel produs clar si coerent din inimile noastre. La aceasta intrebare cel mai bine ar fi sa raspunda chiar MOOSAI direct - „Vreau sa incerc totul, sa descopar totul. Ma voi defini litera cu litera. Cand si I-ul va fi complet vizibil, voi fi si eu”.
P.S. Am zis MOOSAI de prea multe ori acum? Era cumva... MOOSAI.
