![[Mini-publicitate] Marius Rosu (GAV): Trebuie sa te raportezi foarte atent la lege, la propria constiinta si mai trebuie sa-ti "leamintesti" limbajul](https://media.iqads.ro/2016/08/marius-rosu-cover-850.jpg?v=201803140517)
Oficial, publicitatea nu are voie sa se adreseze direct copiilor. Asa ca produsele destinate lor, cauta drumul spre inima parintilor. O noua serie de reglementari in acest domeniu arata ca minorii cu varste intre 3 si 15 ani nu mai au voie sa apara in reclamele la alimente.
De altfel, publicitatea se foloseste de copii din ce in ce mai des in ultima perioada, spune Marius Rosu, Creative Partner GAV. Publicitarul este enervat de reclamele care indeamna copiii sa manance salam sau crenvursti. Este surprins de lipsa de etica profesionala. El vorbeste despre sensibilitatile de care trebuie sa tina seama publicitatea cand are de a face cu astfel de branduri.
Cum a evoluat publicitatea la produse destinate copiilor
As spune ca publicitatea in general se foloseste tot mai mult de copii. Copiii sunt tot mai prezenti in comunicare.
De la branza, la banci, copiii ventileaza caldura pe care brandurile isi doresc sa o emane pentru a intra in inima oamenilor, de unde sa pompeze dorinta de cumparare catre creierul coplesit.
Targetul. Schimbari
Majoritate parintilor s-a emancipat. Parintii se informeaza mai mult si cauta mai mult inainte sa gaseasca ce trebuie pentru cel mic.
Efectele parentingului
Cum ziceam, parintii cauta mai mult, se intereseaza mult mai mult decat o faceau in urma cu cativa ani, si fac alegerea abia dupa ce au consultat mai multe surse considerate credibile.
Publicitatea devine astfel mult mai complexa, sau ar trebui sa devina, pentru a se putea ridica la nivelul celor cu care incearca sa comunice.
Stereotipiile de gen
Cliseele sunt intalnite la toate nivelurile publicitatii. Sunt folosite ca niste scurtaturi, facilitand transmiterea mesajului, astfel ca efortul celor implicati e minim.
Consumatorul final nu depune efort prea mare pentru a intelege ce i se transmite, agentia nu se omoara prea tare cu gasirea unei solutii de comunicare, iar brandurile calca pe teren sigur si nu se expun foarte tare la posibile critici.
Ce te enerveaza
Ma enerveaza cand sunt pusi copiii sa manance salam sau crenvursti.
Ce te-a surprins in reclamele de acest gen?
Lipsa de etica profesionala.
Publicitatea nu are voie sa se adreseze copiilor. Subterfugii
Publicitatea nu li se adreseaza direct pentru ca ei nu au posibilitatea sa-si cumpere singuri ce-si doresc.
Companiile insa stiu ca parintii sunt vulnerabili in fata copiilor si trimit pinguini vorbitori si ursuleti sclerozati cu care sa se imprieteneasca cei mici, si pe care sa-i urmeze ca pe niste prieteni.
Politica agentiei
Tot timpul cautam sa fim responsabili, nu doar cand vine vorba de copii. E important sa constientizezi faptul ca publicitatea nu este entertainment chiar daca se foloseste de anumite forme de entertainment.
Cand arunci un mesaj in piata el poate fi auzit si urmat de o multime de oameni, ori asta te face sa te gandesti de noua ori la ce urmeaza sa zici sau sa faci.
Efectele noilor reglementari
Cu siguranta ar trebui sa existe niste reglementari clare care sa tina copilul departe de borcanul cu aracet.
Nu-mi dau seama in ce masura legea acopera si rezolva eficient problema, fiind una care atinge doar televizorul si o face destul de generalist. Oricum, o sa puna piata pe gandit si companiile o sa fie nevoite sa vanda produse, nu baloane de sapun.
Mini-Conturi
Tocmai ne pregatim sa demaram o campania ampla pentru un aliment destinat aproape 100% copiilor.
E delicat sa lucrezi cu astfel de produse pentru ca trebuie sa ai mult mai multe in vedere atunci cand te pui pe treaba, decat ai avea in cazul unui produs adresat adultilor. Trebuie sa te raportezi foarte atent la lege, la propria constiinta si mai trebuie sa-ti "leamintesti" limbajul.
Cum reactioneaza copiii tai la reclame
Au efect asupra lui Vlad, sigur ca da. Mai ales pentru ca stie ca si eu ma ocup cu asta si, prin urmare, e tentat sa acorde credit bonus reclamelor. Dar l-am tinut cat am putut de departe de televizor si nu a intrat in contact cu orice forma de reclama.
Consuma mai mult online, unde adblockerul aproape ca functioneaza si unde de cele mai multe ori mesajul e in linie cu calitatea materialului accesat. Astfel, datorita lui Burton a prins drag de snowboarding si prin Clark Little a descoperit cealalta dimensiune a fotografiei.
Si chiar daca-l venereaza pe Macaskill, inca nu vede legatura cu Red Bull.
