In 2010 aparea pe piata brandul Covalact de Tara si, odata cu el, si replica unei ardelence infipte inspirata de bunica unuia dintre creativii campaniei. "Prea bun. Prea ca la tara" avea sa se infiga bine in constiinta romanului, expresia putand fi "declinata" in varii sensuri, contexte si conversatii. Unde brandul nu se facea uitat, zicem noi, din meritul Coanei Chiva, un personaj inchegat si memorabil, campion al "gustului de tara romanesc".
Treptat, Covalact s-a transformat din produs local intr-un brand national, al cincilea jucator in piata totala de lactate (cu o cota de piata de 5,4 % in ultimele 3 luni ale anului trecut) si lider de piata pe 7 categorii de produse lactate.
In timpul asta, echipa care lucreaza pe brand a ramas aceeasi. Sorin Predescu, Traian Nuta si Craita Coman s-au intalnit candva prin 2008, in formule de lucru diferite. Sorin era la carma Candiso (dupa cativa ani de Grey si Brandstalk), Traian avea Cupid Brand Consultancy (dupa cativa ani de Leo Burnett si Grey), iar Craita li s-a alaturat (dupa cativa ani de McCann) pentru a forma, ulterior, agentia Dr. AD.
Alaturi de Raluca Bies-Haffner (Director de Marketing, Covalact), ei ne-au raspuns la cateva intrebari legate de ascensiunea brandului Covalact in piata de lactate si continuitatea comunicarii sale, bazata pe eliberarea treptata de noi fatete ale povestii de fond.
