![[Emigrati in digital] Gabriela Nanu (Centrade | Cheil): Digitalul nu este ATL. O diferentiere pe scurt: ATL = monolog, Digital = dialog](https://media.iqads.ro/2017/05/gabriela-nanu-cover-850.jpg?v=201711021002)
Cu toate acestea, este contraproductiv sa avem “oameni de ATL” si “oameni de digital”, spune Gabriela Nanu, Client Service Director Centrade | Cheil. Agentia a trecut la modul de lucru integrat de cativa ani si nu exista un department de “digital” separat.
Gabriela vorbeste despre evolutia brandurilor in digital, care au fost cele mai mari schimbari, de ce nu are nostalgii fata de inceputuri.
In digital, atat strategia, cat si creatia isi dau arama pe fata, spune ea
Pentru ca am inceput sa lucrez in publicitate inca de acum 12 ani, nu am inceput in digital si nici nu am ales digitalul, ci acesta ne-a ales pe noi ca industrie.
Intotdeauna am privit digitalul ca pe o enorma posibilitate de comunicare directa cu consumatorii. Ce s-a schimbat este nivelul de cunostinte pe care noi ca agentie l-am acumulat odata cu cat mai multe proiecte digitale rulate.
De asemenea, mediul digital a devenit din ce in ce mai complex si ne ofera mai multe parghii prin care sa dezvoltam o comunicare mai relevanta pentru consumatori.
La nivel personal, abordarea mea fata de strategiile de comunicare se bazeaza acum mult mai mult pe date si KPI, iar viteza de reactie a crescut odata cu rapiditatea cu care primesc rezultatele campaniilor digitale.
