Lingo-uri de mozzarella, branza mai pufoasa ca imbratisarea de mama, nori de lapte, cascaval parguit, lactate margaraticioase (sau cum se pronunta asta, Raluca?).
Noul spot Delaco, semnat de Raluca Feher, iese din bucatarie, unde este baricadat segmentul de food in Romania, alaturi de o mama pe tocuri si doi copii frumosi, neaparat in componenta un baiat si o fata, si o ia pe aratura.
Pe aratura ironica, mestesugita argentinian. Raluca a lucrat cu Nosotroscinco, o echipa argentiniana, care s-a jucat geometric cu imaginea si a iesit asa:
"Pe intreaga zona de food, in Romania se vorbeste in termeni de cenaclu Flacara", spune Raluca Feher.
Vreo 6 luni s-a gandit si a pritocit cum sa vorbeasca despre branza altfel, sa iasa din calup, sa vanda, sa nu coste prea mult, sa cal si magar. Dupa vreo 7-8 propuneri, a venit pe Whatsapp un mesaj de la client: Am reusit.
Raluca explica pe indelete cum a evadat cu branza din bucatarie si a lasat viezurii in spate, iar la final, intr-un mesaj special, Toni Delaco arata perspectiva clientului asupra spotului si da de inteles ca s-ar putea retrage din reclame.
Povestea spotului
Am muncit 6 luni la spotul asta. De fapt nu la el, ci ca sa ajung la el. Brieful a fost: cum facem sa facem un spot frumos, care sa vanda, care sa iasa din calup, care sa nu coste mult, care sa fie cu Toni, dar sa deschida o noua usa in comunicarea Delaco, sa nu o inchida nici pe asta de acum, sa fie si calare si pe jos, si cal si magar.
Prin martie eram gata sa cedez dupa vreo 7 sau 8 ture de propuneri pentru ca e greu sa ai atata libertate, este complicat cind nu ti se spune: eu vreau sa ajung pe Luna sau vreau sa vand branza in China de 1 miliard pe an ci as vrea sa faci un spot frumos care sa vanda. Pentru ca unii oameni cumpara la impulsul x, altii la y. Si eu nu citesc minti, uneori nici pe a mea :)))
Ideea
Delaco este un expert in branza fara sa fie un producator de branza. Este un connoisseur. Spre deosebire de competitie, nu poate sa vina sa fluture retete, ingrediente, metode traditionale, clasicul blabla de mancare.
Dar stai putin, de ce nu ar putea?
Mi-am zis sa intorc acest asa zis defect - acela ca Delaco nu produce branza respectiva - intr-o reafirmare a fantasticului spirit Delaco. Iar Fan Branza, semnatura de brand care are deja vreo 6 ani, capata astfel noi valente.
Cum a fost primita de client
Dupa 6 luni de travaliu, clientul a dat mesaj pe whatssup cu textul AM REUSIT. Mi-am pus un pahar de vin si am inchinat cu mine insami.
Implementarea
Asa cum o gandisem initial ar fi trebuit sa fie mai apropiata de basm, crinoline si danteluri. Dar echipa de la Nosotroscinco, niste argentinieni fabulosi, au adus-o in zona asta mai contemporan-geometrica de acum care imi place enorm.
Cea mai grea parte
Pina am dibuit scenariul. Am trecut prin 87 de pozitionari, tactici, strategii.
Timp
De cind a fost aprobata a durat vreo luna jumate ca sa stabilim cu cine filmam. Cind s-a batut in cuie regizorul, echipa a avut vreo 2 saptamini pentru decoruri iar filmarea, miraculos, a durat doar 20 de ore.
Zona de branzeturi. Sensibilitati
Pe intreaga zona de food, in Romania se vorbeste in termeni de cenaclu Flacara. Iarba e mai verde, vacile mai grase, Gradina Maicii Domnului, stiti poezia. Camembert ca la Calafat nu se face nicaieri, nici Brie ca la Barlad. Dacii erau cei mai buni, se stie, branza, barza, viezure.
Nu sunt sensibilitati ci clichee. Care trebuie depasite. Nu avem noi, romanii, vreun ingredient minune. Nici laptele din Romania nu contine un fainosag - de asta zic, ca p-asta l-am facut eu-care sa-l faca mai gustos. Trebuie iesit din inchistarea asta nationalist-legionara si noi, la Delaco, asta am facut.
Cum s-au schimbat obiceiurile cosumatorilor
Stiu ca se consuma mai putina branza topita, ca e o deschidere mai mare pentru produse noi, ca a auzit si nea Vasile din Aiud de gouda, multumita lu fiu-sau plecat la munca in Olanda, ca lumea pricepe ce e cu lactoza, ca se uita la cantitatea de grasime din branzeturi, ca incearca retete cu mozzarella chiar si acasa. Este mai mult curaj si mai multa fantezie si spiritul vremurilor l-am transpus in spot.
Hopurile creative
Segmentu e baricadat in bucatarie, cu mama pe tocuri si cei doi copii, neaparat un baietel si o fetita, vorbind despre mancare.
Dupa cum stiti, in publicitatea la alimente nu o sa mai fie voie sa fie folositi copii, o sa dispara toate fetitele sasaite si cu pampoane si baieteii sugubeti. Si atunci sa te tii. Noi ne-am luat precautii. Oricum Toni a folosit destul de rar copii in reclame si de fiecare data a incercat sa faca educatie.
Un mesaj special de la Toni Delaco
Da. In reclamele din 2008 in care am aparut in sala de clasa, incercam sa vorbesc despre otravurile pe care le consuma elevii in pachetul de scoala. In acelasi an am avut si primul spot de mozzarella unde incercam sa introduc acest produs ca alternativa pentru sandvisurile copiilor.
Anul trecut am iesit cu pizza facuta acasa. De fapt acestea au fost singurele trei reclame in care au fost prezenti copii la Delaco.
As vrea sa spun ceva legat de noul spot: o sa rupa.
De ce?
Pentru ca este altfel, pentru ca este inteligent si trateaza publicul cu respect, oferind o poveste inteligenta. Pentru ca nu este de plastic si mincinos ci face poezie.
Si ma bucur ca acum ma pot retrage pentru ca, ce-i drept, am obosit si am si burta. Mi-au zis toti prietenii mei: maaaai, dar ce te-ai ingrasat. Deh, traiul bun.
Dar, in toamna vin cu o alta surpriza, zic eu, si mai senzationala.
Pina atunci insa, sarumina Feher si multumesc fantasticelor Maria Tudose si Emese Mazilu, cea mai buna echipa de marketing din Romania.
