[Flori, fete, feminism] Simona Suman: "Ne aflam in acest post-#metoo in care unii oameni se plang de prea mult political correctness"

Cu un #metoo nu se face primavara in mintile oamenilor, mai ales daca acolo sexismul are radacini puternice, spune Simona Suman, Group Creative Director - ‎MRM//McCann. Dar macar ne ajuta sa vedem mai clar care sunt aia si unde mai avem de lucru. Anul trecut, alaturi de Sandra Bold, Simona a pornit Lady Steps, o serie de seminarii, tinute de femei din publicitate si din industria creativa, care au o poveste cu happy end - si sfaturile aferente - de impartasit. Daca incerci sa le schimbi, lucrurile se misca si in Romania. Si nu doar la nivel declarativ.

Nu se poate schimba nimic peste noapte. E important sa existe niste voci care sa atraga atentia asupra lor si ca suficienti oameni sa fie deschisi sa le asculte si sa schimbe ceva impreuna cu ele, spune Simona.

Despre toate astea insistam sa vorbim si noi si dupa 8 martie si in restul anului.

Conversatia despre drepturile femeilor 

Intr-adevar, la nivel global lumea s-a trezit si exista foarte multe actiuni care sustin egalitatea de gen. In SUA se intampla si datorita (sau din cauza?) unui context socio-politic, a discutiilor despre legi impotriva intreruperilor de sarcina in anumite state, a concediului de maternitate care dureaza doar 6 saptamani si asa mai departe. S-au lansat cateva, au aparut tot mai multe miscari, a existat un snowball effect.

Probabil ca sunt biased daca spun ca mi se pare ca si in Romania lucrurile incep sa mearga in directia potrivita, pentru ca sustin si chiar organizez astfel de evenimente. Dar sunt constienta ca ma aflu intr-o bula si ca la nivel national mai e mult de munca, daca ne uitam la felul in care este tratata femeia in mediul rural sau chiar in urban mic.     

Cui ii e frica de feminism

Motivele sunt cele enumerate de Gabriela Lungu in interviul pe aceeasi tema si n-as vrea sa le mai repet.

Daca la inceput mi se parea ciudat ca oamenii au aversiune fata de un termen pe care nu depun efortul sa il inteleaga si incercam sa ma lupt cu asta, sa le aduc clarificari si sa le explic, imi dau seama in acelasi timp ca n-ar trebui sa ramanem blocati intr-un cuvant si ca ar trebui sa ne concentram mai mult pe promovarea semnificatiei lui.

Mi se intampla des sa am astfel de dialoguri:

Esti feminist/a? NU!

Dar esti de acord ca femeile si barbatii ar trebui sa aiba aceleasi drepturi? Da, normal.

Pana la urma toti cei care considera ca femeile si barbatii ar trebui sa aiba aceleasi drepturi sunt feministi, fie ca se considera sau nu. 

#metoo

Ca orice miscare, a fost cu bune si cu rele. Orice movement de genul asta atrage si extremisti sau impostori, asa ca atunci cand ne uitam la efectele unei miscari ar trebui sa eliminam extremele ca sa ramanem cu un healthy middle.

A fost impresionant si pe alocuri emotionant sa urmaresc valul de marturisiri si declaratii din social media, si am vazut multe reactii pozitive, sustinere si intelegere de la barbatii din jurul meu.

Sigur ca in acelasi timp a existat si efectul advers. Nu e ca si cand cu un #metoo se face primavara daca oamenii au sexismul adanc inradacinat. O miscare de genul asta nu ii ajuta sa scape de el, ci doar sa treaca de la glume sau remarci aruncate pur si simplu, la glume si remarci precedate de un “sau nu pot sa mai zic nici asta acum ca te oftici?”.

Ne aflam in acest post-#metoo in care unii oameni se plang de prea mult political correctness. Dar macar ne ajuta sa vedem mai clar care sunt aia si unde mai avem de lucru.

Miscarea pentru egalitatea de gen

Cred ca din ce in ce mai multi oameni au observat ca avem o problema in functiile de conducere din departamentele de creatie. N-o spun eu, o spun cifrele dupa o numaratoare simpla.

La nivel declarativ, majoritatea agentiilor spun ca incurajeaza diversitatea si ca lupta pentru a o sustine. Doar ca prea putine trec si la fapte. As vrea sa vad niste programe clare, niste initiative concrete, nu doar declaratii si semnaturi ca suntem de acord. Probleme ar fi multe, de la paradigme de leadership create dupa modele masculine, pana la diverse gender bias-uri despre care nu se discuta, iar daca nu se discuta, nici nu sunt constientizate.

Nu se poate schimba nimic peste noapte. E important sa existe niste voci care sa atraga atentia asupra lor si ca suficienti oameni sa fie deschisi sa le asculte si sa schimbe ceva impreuna cu ele.

Campanii sociale

Discutia despre campaniile sociale, fie ca vorbim de subiectul egalitatii de gen sau de salvarea ursilor polari, are si ea pros si cons.

Cat timp exista o problema, e firesc sa existe si miscari si campanii care incearca sa o combata. Cele mai sonore, cele care chiar schimba ceva, cele care inspira si care ajung la oamenii din afara bulei sunt cele care chiar conteaza. Nu putem sa le discreditam doar prin prisma faptului ca exista si altele care urmaresc interese mai putin altruiste.

Empowermentul si brandurile

Brandurile din Romania se implica prea putin in discutie pentru ca, de cele mai multe ori, nu vor sa supere pe nimeni si nu vor sa fie catalizatorii unor discutii polarizante. Pana sa ajungem sa vorbim despre branduri care sustin egalitatea de gen, ar trebui sa ne concentram sa le convingem sa scoata femeia din bucatarie sau sa promoveze femei reale, nu clisee.

Un brand de la noi din curte care a lansat recent o campanie frumoasa de empowering, fara sa fie in niciun fel “too much” este Doncafe: 

O alta campanie pe care am vazut-o chiar zilele trecute este Unirea la Feminin, de la Gerovital, care porneste de la un insight foarte corect si despre care brandurile nu prea au vorbit. Mi se pare o campanie destul de curajoasa pentru un brand romanesc si o aplaud.

Nu-mi plac campaniile care abordeaza subiectul in mod superficial, sau campaniile care parca ar vrea sa faca un statement, dar parca nu chiar, adica sa zicem ceva, dar mai bine ceva caldut care sa nu supere pe nimeni.

Cand lucrezi la o campanie legata de femei

Puncte sensibile si lucruri de ocolit exista la fiecare brief, nu doar cand lucrez la campanii legate de femei. Fiecare tema de casa vine cu propriile ei stereotipuri de care trebuie sa ne ferim si nu e intotdeaua simplu. Mai ales ca in ultimul timp, incercand sa alerge de niste clisee, industria a creat altele. Vezi femeia care poate nu mai danseaza cand face curatenie (glumesc, danseaza in continuare, vezi reclamele Oti), dar care acum, ca sa demonstreze ca e rebela, isi face un tatuaj.

Din fericire, clientii cu care lucram au aceeasi intelegere asupra subiectului ca si noi si sunt deschisi la orice dialog sau sugestie de imbunatatire a unei campanii in sensul asta. 

Cum sarbatoresti 8 martie

Nu sarbatoresc neaparat cu flori, ciocolata sau petreceri, dar sarbatoresc miscarea pentru drepturile femeilor si orice initiativa care continua sa o sustina.