![[In numele publicului] Alex Negoescu: Ma cam ingrozeste usurinta cu care teme foarte importante – toleranta, conditia femeii, tribalismul politic, emigratia, razboiul, religia – sunt preluate zglobiu de publicitate](https://media.iqads.ro/2014/09/alex-negoescu-cover-850.jpg?v=201807090834)
Unii creativi au ajuns sa se comporte ca si cum ar lucra la un ONG, spune Alex Negoescu, (Creative Director Cohn&Jansen JWT). Si asta pentru ca nu mai poti vinde nici macar o guma fara sa salvezi guvizi sau sa arati ca te implici, instr-un fel sau altul, in marile teme sociale. Astfel de teme sunt tratate cu superficialitatea inevitabila mediului de niste oameni nu foarte pregatiti sa le discute pentru ca asta se cere.
Alex crede ca responsabilitatea publicitatii ar trebui sa porneasca din locuri primare.
Publicitatea nu trebuie sa minta. Sau sa induca in eroare. Sau sa discrimineze. Sau sa incite la violenta. Ma rog, chestii de baza. Eu de-aici as porni orice discutie. Nu sunt convins ca le bifeaza intotdeauna.
In concluzie, un brand nu poate fi construit doar prin campanii care salveaza lumea, asa cum nici promotiile nu sunt solutia magica pentru vanzari pe termen lung. Poate de aici vine si confuzia despre rolul publicitatii, crede Alex Negoescu.
N-am fost in briefingurile de la inceputurile publicitatii, dar sunt convins ca educatia era mentionata des. Eram o tara proaspat iesita din saracia comunista, asa ca trebuia sa fim invatati care-i treaba cu balsamul de rufe, cu apa plata la sticla sau cu intarirea smaltului, ca sa stim de ce sa cumparam.
