Cohn&Jansen și Napolact construiesc noul Pofticios pornind de la tensiunea reală dintre pofta copiilor și regulile părinților.
Când vine vorba despre alimentația copiilor, părinții trăiesc zilnic între reguli, griji și negocieri. Dar, dincolo de toate acestea, rămâne o realitate simplă: copiii își doresc ceva bun, iar părinții vor să le poată spune „da” fără compromisuri și fără sentimentul vinovăției.
De la acest adevăr pornește noua campanie națională „Liber la pofte”, prin care Napolact lansează alături de Cohn&Jansen noul portofoliu de iaurturi de băut Pofticios.
Noua gamă răspunde uneia dintre cele mai frecvente tensiuni din viața de familie: negocierea permanentă dintre ce își doresc copiii și ce consideră părinții potrivit pentru ei. Într-un context în care opțiunile alimentare nepotrivite sunt tot mai numeroase, Pofticios vine ca o alegere clară pentru părinți: un iaurt gustos, hrănitor, cu ingrediente naturale și culturi vii, creat pentru a oferi copiilor o gustare bună și potrivită vârstei lor.
Campania „Liber la pofte” și spotul dedicat noii game aduc în prim-plan relația părinte–copil din perspectiva gustărilor de zi cu zi. Execuția pornește dintr-un univers imaginar, metaforic, și revine apoi în realitate, în spațiul familiar al bucătăriei. Rezultatul este o poveste recognoscibilă, plină de energie și emoție, despre poftă, restricție și bucuria de a primi, în sfârșit, un „da, ai voie”.
“Ne-am dorit prin “Liber la Pofte” să dăm o voce și copiilor, nu doar părinților. Să arătăm cum se simte un “nu e voie” și de partea cealaltă. Pentru părinți e rațiune, însă pentru copii, o dorință neîndeplinită înseamnă mult. E dramă. E totul. Se simt ca niște mici “infractori”, satisfăcandu-și poftele pe furiș și căutând prin sertare când nu suntem atenți. Iar noi, părinții, ajungem să ne transformăm în acești “gardieni ai poftelor”, detectivi de ambalaje de caramele ascunse sub pernă… și nu ne place. Am interpretat această dinamică într-o manieră execuțională colorată și plină de viață, printr-o metaforă, subliniind în același timp importanța unei alimentații sănătoase și rolul unui iaurt cu fructe nevinovat, ca posibil mediator al eternului conflict", declară Mihai Fetcu, Creative Director Cohn&Jansen.
Înainte de difuzare, reclama TV a fost testată prin intermediul soluției KANTAR Link+, unul dintre cele mai respectate instrumente internaționale de evaluare a performanței reclamelor și execuțiilor creative. Cercetarea a fost realizată online, pe un eșantion de 150 de mame, reprezentativ pentru targetul larg vizat (femei cu vârste între 25 și 50 de ani, din mediul urban, cu copii, responsabile pentru cumpărăturile din gospodărie, care au cumpărat iaurturi cu fructe în ultimele 3 luni și nu resping iaurturile de băut cu fructe), iar rezultatele au depășit normele pe țară pentru majoritatea indicatorilor-cheie. Spotul a scorat în top 8% dintre reclamele testate de Kantar în România din punct de vedere al contribuției la Relevanța brandului, top 3% din punct de vedere al contribuției la Diferențiere, rezultate maxime la Convingere Imediată și Distinctivitate a reclamei, top 1% pentru Implicare Activă, top 13% pentru Plăcerea de vizionare și top 14% pentru Capitalul de emoții pozitive. La decodificarea facială, reacția dominantă a fost zâmbetul, care a scorat în percentila 91 (top 9% pe acest indicator). În plus, reclama a fost evaluată cu un potențial foarte ridicat de contribuție la brand equity, în top 7% din spoturi din acest punct de vedere, și o probabilitate de a crește vânzările pe termen scurt de 97%. Reclama a fost testată în format animatic, iar spotul final a urmat foarte fidel structura, ideea, aspectul și muzica variantei testate.
Componenta muzicală a campaniei a fost dezvoltată în colaborare cu Antișcoala de Muzică, una dintre cele mai neconvenționale școli de muzică din București, cunoscută pentru faptul că îi pune pe copii în centrul propriilor producții muzicale.
Campania „Liber la pofte” este în desfășurare din luna februarie și beneficiază de o amplă prezență în TV, radio, OOH, digital și retail, având deja rezultate foarte bune inclusiv în vânzări.
„Am dezvoltat Napolact Pofticios din dorința de a oferi un produs cu gust plăcut și textură echilibrată, construit pe o rețetă simplă și relevantă pentru nevoile familiilor de azi. Pofticios este o sursă naturală de proteine, calciu și vitamina B2, iar culturile vii completează profilul nutrițional al produsului. În același timp, am urmărit limitarea cantității de zahăr adăugat la sub 5 g/100 g, pentru ca fiecare porție să rămână savuroasă, dar și potrivită unui stil de viață activ, în special pentru copiii de peste 6 ani”, declară Laura Gheorghiu, Brand Manager Napolact.
„Primele rezultate de vânzări ne încurajează și ne confirmă că Napolact Pofticios și-a găsit rapid locul în preferințele familiilor din România, ajungând să cumuleze YTD 19% cotă de volum în segment”, adaugă aceasta, citând date RetailZoom România.
Credits:
Echipa Napolact
Eliza Calciu-Șerban | Marketing Director
Gabriela Nicuț-Runcan | Marketing Manager
Laura Gheorghiu | Brand Manager
Echipa Cohn&Jansen
Mihai Fetcu | Creative Director
Laura Leonte | Group Creative Director
Ana Vasilache | Senior Copywriter
Vio Pintilie | Senior Art Director
Andrei Cohn | Cretive Director
Raluca Diaconu | Senior Strategic Planner
Diana Crâșmariu | General Manager
Arina Stoenică | Client Service Director
Diana Minculescu | Group Account Director
Silvia Fetcu | Account Manager
Ilinca Dumitrescu | A/V Production Director
Echipa Diud
Andrei Gheorghe
Anca Gheorghe
Irina Teodorov
Muzica:
Antișcoala de muzică: Călin Marcu și copiii
