![[In numele publicului] Gabriela Lungu, intre "sa nu fac rau" si "sa incerc sa fac si bine"](https://media.iqads.ro/2017/12/gabriela-lungu1-cover-850.jpg?v=201807180320)
Acestea sunt cele doua obiective personale ale Gabrielei Lungu, WINGS Creative Leadership Lab, cand incepe o campanie. Obsesia ei pentru brand citizenship este veche. Si-a creat o intreaga filosofie despre “brandul militant”, acela care ridica nivelul discutiei mai sus de produs si a incercat sa faca asta cu fiecare campanie pentru care a lucrat. Dar o astfel de pozitie cere curaj, iar asta lipseste foarte des la natia noastra de oameni din ce in ce mai cinici, pentru care totul “merge si-asa”, crede Gabriela Lungu.
Nu-mi aduc aminte ca la inceputuri sa fi intalnit vreun brand cu “higher purpose” – scop social, dincolo de cel comercial. Partea de social responsibility era rupta de comunicarea comerciala, si in general facuta in numele companiilor (ca parte din comunicarea corporativa si nu din cea de marketing).
Cand brandurile faceau campanii de educare erau cu scopul de a creste utilizarea/vanzarea produsului – de exemplu educam oamenii ca e sanatos sa bea mai multa apa, ca sa cumpere de fapt mai multa apa de la noi.
In Romania cred ca in general nu s-a schimbat mare lucru. CSR-ul e inca rupt de comercial. Sunt prea putine exceptii si nu observ un trend cu adevarat crescator. Multi oamenii din spatele brandurilor sunt fericiti sa vanda si atat; nu au ambitii mai presus de asta, nu vor sa agite nicio apa.
