[In numele publicului] Gabriela Lungu, intre "sa nu fac rau" si "sa incerc sa fac si bine"

17 Jul. 2018, 17:45 PM • SpotLight • Alexandra Badicioiu Matei
[In numele publicului] Gabriela Lungu, intre "sa nu fac rau" si "sa incerc sa fac si bine"

Acestea sunt cele doua obiective personale ale Gabrielei Lungu, WINGS Creative Leadership Lab, cand incepe o campanie. Obsesia ei pentru brand citizenship este veche. Si-a creat o intreaga filosofie despre “brandul militant”, acela care ridica nivelul discutiei mai sus de produs si a incercat sa faca asta cu fiecare campanie pentru care a lucrat. Dar o astfel de pozitie cere curaj, iar asta lipseste foarte des la natia noastra de oameni din ce in ce mai cinici, pentru care totul “merge si-asa”, crede Gabriela Lungu.

 

Nu-mi aduc aminte ca la inceputuri sa fi intalnit vreun brand cu “higher purpose” – scop social, dincolo de cel comercial. Partea de social responsibility era rupta de comunicarea comerciala, si in general facuta in numele companiilor (ca parte din comunicarea corporativa si nu din cea de marketing).

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol
Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info

Dosare editoriale

In numele publicului

Companii

WINGS | Creative Leadership Lab

Branduri

Benetton Dove United Colors Of Benetton

Oameni

Gabriela Lungu

Subiecte

Branding, Corporate, Creatie, Marketing, ONG, Online, PR

Sectiune

SpotLight

Dictionar

Advertising, Brand, Creative, CSR, Culture, Impact, Marketing, Marketing Communications, Produs

Branded

Related