![[Iesirea din conventional] Adrian Diac: Ideea neconventionalului in publicitate imi pare putin depasita](https://media.iqads.ro/2019/05/collage27-cover-850.jpg?v=201905281010)
Neconventionalul. “Conventional” cu un "ne" inainte. Pare simplu, dar este un cuvant care sufera interpretari diferite. Toti il doresc, putini il accepta, spune Adrian Diac, Group Creative Director, Ogilvy Romania.
Fara a exista o definitie a Organizatiei Natiunilor Unite In Advertising, neconventionalele capata in mintea clientilor cele mai felurite forme :).
De aici si unele conflicte in ceea ce priveste astfel de proiecte speciale si riscurile lor, de multe ori ideea este "polishata" pana acomodeaza o paleta mai larga de gusturi si neconventionalul se estompeaza discret. Adrian Diac crede, insa, ca asa ar trebui sa fie comunicarea in 2019: sa depaseasca conventiile si sa creeze disruption.
Neconventionalul este compus din “conventional” cu un "ne" inainte. Prin urmare neconventional este tot ce depaseste conventiile si creeaza un disruption. Adica ce ar trebui sa fie comunicarea in 2019. De aceea ideea neconventionalului in publicitate imi pare putin depasita.
Totusi, in aceasta cheie a comunicarii altfel, imi vine in mine proiectul de Insta facut recent pentru Bursa de Fericire.
Un hijack, in care am plasat un fir de par fake peste cele mai comune story-uri cu cer senin, paste napoletane si flori colorate. Instinctul te forta sa cureti ecranul cu degetul, gest care declansa un swipe catre campania de donatie pentru salvarea copiilor bolnavi de cancer. Copii a caror viata atarna de un fir de par.
