![[O, ce veste creativă] Dan Șendroiu: Crăciunul e ca rozul. Unora pur și simplu le vine bine, unii îl poartă ca și când ar fi alb, iar pentru alții e o provocare](https://media.iqads.ro/2019/12/dan-sendroiu-2-cover-850.jpg?v=201912191016)
Se îngrașă porcul în Ajun și în publicitate? Cu siguranță. Ne-o confirmă Dan Șendroiu, Head of Strategy FRIENDS/TBWA, care a amânat munca la o campanie de Crăciun pentru a ne răspunde la întrebări. Sperăm să ne ierte clientul.
Cât despre strategiile de comunicare de sezon, multe branduri doar pun globuri și beteală pe campaniile existente, fără să încerce ceva diferit. Și poate unele nici nu ar trebui să investească doar ca să fie o voce oarecare într-un cor de colinde, crede Dan. Dar există și branduri pentru care Crăciunul e o provocare și, deși e mai greu să lucrezi pentru ele, e și mai interesant.
Cât despre promoțiile de sezon, oamenii nu se vor plictisi niciodată de reduceri. Problema brandurilor este cum să diferențieze o reducere de 50% de toate celelalte. Pentru inspirație, Dan ne dă mai jos câteva exemple de campanii reușite.
Crăciunul e ca rozul – unora pur și simplu le vine bine, unii îl poartă ca și când ar fi alb iar pentru alții e o provocare.
Sunt branduri care oricum vorbesc tot anul despre valori pufoase cum ar fi familia, generozitatea sau “acasă”, doar că nu pun beteală pe ele până în decembrie. Sunt și branduri pentru care Crăciunul e o doar o altă campanie din calendarul de activități pentru că oricum au altceva de spus. Doar că în Decembrie pun și globuri. Dar sunt și câteva branduri pentru care fiecare Crăciun vine cu provocări și migrene. În sensul ăsta, mi se pare mai greu dar și mai intersant să faci o campanie de Crăciun pentru sucul albastru decât pentru cel roșu.
