![[O, ce veste creativă] Dan Șendroiu: Crăciunul e ca rozul. Unora pur și simplu le vine bine, unii îl poartă ca și când ar fi alb, iar pentru alții e o provocare](https://media.iqads.ro/2019/12/dan-sendroiu-2-cover-850.jpg?v=201912191016)
Se îngrașă porcul în Ajun și în publicitate? Cu siguranță. Ne-o confirmă Dan Șendroiu, Head of Strategy FRIENDS/TBWA, care a amânat munca la o campanie de Crăciun pentru a ne răspunde la întrebări. Sperăm să ne ierte clientul.
Cât despre strategiile de comunicare de sezon, multe branduri doar pun globuri și beteală pe campaniile existente, fără să încerce ceva diferit. Și poate unele nici nu ar trebui să investească doar ca să fie o voce oarecare într-un cor de colinde, crede Dan. Dar există și branduri pentru care Crăciunul e o provocare și, deși e mai greu să lucrezi pentru ele, e și mai interesant.
Cât despre promoțiile de sezon, oamenii nu se vor plictisi niciodată de reduceri. Problema brandurilor este cum să diferențieze o reducere de 50% de toate celelalte. Pentru inspirație, Dan ne dă mai jos câteva exemple de campanii reușite.
Creativitate vs. promoții. Cine câștigă?
Crăciunul e ca rozul – unora pur și simplu le vine bine, unii îl poartă ca și când ar fi alb iar pentru alții e o provocare.
Sunt branduri care oricum vorbesc tot anul despre valori pufoase cum ar fi familia, generozitatea sau “acasă”, doar că nu pun beteală pe ele până în decembrie. Sunt și branduri pentru care Crăciunul e o doar o altă campanie din calendarul de activități pentru că oricum au altceva de spus. Doar că în Decembrie pun și globuri. Dar sunt și câteva branduri pentru care fiecare Crăciun vine cu provocări și migrene. În sensul ăsta, mi se pare mai greu dar și mai intersant să faci o campanie de Crăciun pentru sucul albastru decât pentru cel roșu.
Black Friday, mereu surprinzător
Black Friday înseamnă idei bune de a comunica prețurile mici.
Anul ăsta mi-a plăcut campania de la VIVRE.ro în care au combinat spoturi TV în care comunicau un discout gigantic cu știri TV despre cum echipa lor și-au pregătit aplicația, serverele și depozitul pentru iureșul de Black Friday așteptat în virtutea acelui discount gigantic. Au avut inclusiv transmisii în direct la știri de la depozit în ziua de BF. M-au făcut să simt că ratez ceva important dacă nu deschid site-ul.
Tot anul ăsta mi-au plăcut cei de la nudiejeans.com care au făcut o copie ascunsă a magazinului lor online cu discounturile de Black Friday activate cu 3 zile în avans și accesibilă doar printr-un link pe care l-au distribuit abonaților la newsletter. M-au făcut să simt că primesc ceva important dacă deschid linkul.
Corul de colinde
Crăciunul e un context de care reușești să profiți mai mult sau mai puțin, cum ziceam mai sus. Și aș mai adăuga că pentru multe branduri e poate mai bine să nu investească într-o campanie mare de Crăciun doar ca să se piardă în corul de colinde.
Ce vor clienții
Clienții vor întotdeauna ceva nou chiar și când vor să meargă pe rețete dovedite. Nu e neapărat ceva în neregulă aici. Dimpotrivă, tocmai de asta au nevoie de strategie și creație bune.
Cu ce te mândrești
Am făcut în 2015, cu ajutorul unor colegi, o campanie de Crăciun pentru Ulei de Barbă Șendroiu care-și propunea să vândă 24 de sticluțe și astfel să finanțeze (prin donație la Ovidiu Ro) 12 tichete sociale care asigurau prezența la grădiniță a unui copil timp de 12 luni. Am vândut peste 100. Clientul a fost foarte mulțumit.
Credits: Balint Hajagos
Campania preferată
Preferatul meu e un spot de Crăciun făcut pentru JC Penny de Saatchi & Saatchi NY cu Joe Pytka regizor. Îmi place pentru că, deși e o poveste pozitivă, ea e plină răutăți și ghionturi pe care și le ia eroina pe parcurs. Fără ele povestea ar fi ieși o găină plouată în loc să iasă un leu de argint la Cannes. Iar finalul spotului ne arată că o poveste nu trebuie să fie perfect clară ca să fie clar ce are de zis.
Plictiseli de sezon
Cred că nimeni niciodată nu se plictisește de -50%. Problema, în sezonul de reduceri, e cum să diferențiezi un -50% de celelalte -50%. Pe de altă parte sunt și branduri care nu au niciodată reduceri sau promoții și e și ăsta e un mesaj în sine.
Îngrășarea porcului în ajun
Pot să vă spun că de una (campanie de Crăciun, n.red.) mă apuc după ce termin de scris aici.
