![[Marcom 2021] Calin Buzea: Va fi anul inceperii re-constructiei relatiei brand – client bazate pe first party data](https://media.iqads.ro/2021/03/calin-buzea-managing-director-digitas-cover-850.jpg?v=202103051116)
Principalele schimbari in aceasta perioada sunt generate de folosirea datelor. Analiza, vizualizarea, interpretarea si generarea de insight-uri, pornind de la date, crede Calin Buzea, Managing Director Digitas Romania. In 2021 se face tranzitia catre campanii care folosesc 1st party data:
Clientii inteleg ca demograficele nu mai sunt suficiente. Aflam pentru targets care sunt barierele, triggerele, le adresam in digital mesaje personalizate care sunt scrise ca si cum i-am cunoaste. La intersectia dintre consumers data si tehnologie, din fericire pentru toti, am inceput proiecte in care urmarim si signals (click-urile pe care le dau userii in bannere sau in websites) si retargetam dinamic, explica Calin
In randurile de mai jos, vorbim cu el despre previziunile acestui an in piata de publicitate, noile nevoi ale companiilor in pandemie si efectele acestei perioade asupra consumatorilor:
Am inceput anul considerandu-l ca fiind inca unul, la fel ca si 2020, destul de fluid in ceea ce priveste dinamica transformarilor digitale. De aceea suntem foarte atenti pe doua planuri: ceea ce se intampla cu business-urile partenerilor nostri si ceea ce se intampla international, in special business case-urile din reteaua noastra. Ne intereseaza, in aceasta perioada, clienti noi, preocupati de transformarea digitala a business-ului lor.
