Design generativ, algoritmic, urmarind principii sustenabile. Acesta e conceptul pe care Mădălin Gheorghe și Dragoș Săbăreanu au fondat Drag And Drop, un atelier de creatie si experiment bazat pe tehnologie 3D. Dragos are 43 de ani, din care 20 de ani experienta in proiectarea si fabricarea mobilierului personalizat si a studiat design industrial in cadrul UNARTE Bucuresti. Madalin are 32 ani, este designer, cu background in printare 3d si a studiat arhitectura de interior in cadrul facultatii de arhitectura Ion Mincu, apoi a urmat un Master la Bartlett, in Londra, unde s-a specializat pe proiectare algoritmica si printare 3d. Se cunosteau de 9 ani, dar de abia in 2019 au pornit Drag And Drop, unde experimenteaza cu tehnici si materiale noi.
Amandoi voiam sa avem o implicare in zona pietei de design de produs, atat in Romania, dar sa construim si un brand marketabil pentru intreaga Europa.
Cata deschidere exista pe piata din Romania pentru astfel de produse, care au fost primii clienti, cum decurge procesul de creatie, intre design si software si care sunt planurile pentru acest an, povestesc Madalin si Dragos in randurile urmatoare.
Inceputurile
Ne-am intalnit cu ocazia unui eveniment Instalart, acum mai bine de 9 ani si am rezonat din prima. Colaborarea a mers bine atunci si am ramas prieteni.
Am pornit Drag And Drop in 2019 deoarece amandoi voiam sa avem o implicare in zona pietei de design de produs, atat in Romania, dar sa construim si un brand marketabil pentru intreaga Europa. Printarea 3d este o tehnologie in continuu progres, in ultimii ani a avut o evolutie considerabila in ceea ce priveste viteza si scara la care putem realiza obiecte, de aceea am ales sa o adoptam ca tehnologie definitorie pentru Drag And Drop.
Madalin se ocupa de zona de design, Dragos se ocupa de zona de business development, insa limitele nu sunt foarte bine delimitate, dezbatem fiecare detaliu impreuna si luam deciziile de comun acord.
Obstacole, bucurii
Noi am achizitionat unul dintre cele mai mari printere 3d disponibile, avem capacitatea de a printa obiecte de aprox 1 m cub dintr-o singura bucata in 2019. Insa odata cu hype-ul de la inceputul anilor 2010 legat de printare 3d oamenii au ramas cu impresia ca printarea 3d va fi doar pentru prototipare la scara mica si de aceea a fost un challenge sa aratam ca lucrurile au evoluat.
Incantarile vin din fiecare proiect realizat, in care colaboratorii nostri raman impresionati de solutiile prezentate si realizarea lor prin imprimarea 3D.
Ce faceti la Drag And Drop
Drag And Drop este o companie care produce design generativ, algoritmic, urmarind principii sustenabile.
Avem doua directii: client-based, unde lucram cu agentii de publicitate si arhitecti, si product-based, unde dezvoltam produse pentru publicul larg, in zona decoratiunilor si mobilierului.
Realizam design si fabricam produse din plastic si ceramica. Toate produsele din plastic sunt realizate din materie prima biodegradabila sau reciclata.
Primii clienti
Primii clienti au fost Heineken, iQos, Michellin, Birra Moretti – la care am ajuns prin intermediul agentiilor de publicitate.
Anul trecut am lucrat impreuna cu The Institute pentru a realiza trofee din plastic reciclat pentru evenimente precum Biz PR Awards, Internetics, Webstock, Gala Societatii Civile si am creat trofee si pentru Gaming Video Awards sau Premiile ProSport.
Procesul de creatie
Ne place sa experimentam cu materiale si tehnici noi. In zona de design de produs, Madalin scrie software special adaptat pentru proiecte, dezvoltand algoritmi de crestere sau organizare inspirati din natura care genereaza o estetica organica. De asemenea se ocupa si de partea de programare a instructiunilor masinii, depasind astfel ceea ce ar fi posibil in mod normal pentru cineva care foloseste un software standard de imprimare 3d.
In atelier avem o gama larga, in continua dezvoltare, de experimente la care ne raportam atunci cand incepem un proiect nou.
Atunci cand apare o noua provocare si nu avem un brief foarte bine definit, de obicei avem intalniri la noi in studio unde prezentam posibilitatile si facem brainstorming impreuna cu clientul.
Din ce zone vin cererile
Exista o piata in continua crestere, iar rolul nostru a fost de a crea aceasta piata, deoarece este un mediu nou de fabricatie care poate fi implementat in multe directii. Un exemplu este un proiect in care am realizat cadre de fotolii pentru un client, unde costul dezvoltarii unei serii mici a fost mult mai bun cu tehnologia si know-how-ul nostru deoarece altfel ar fi trebuit sa apeleze la matrite scumpe. Un alt exemplu de proiect dintr-o zona diferita a fost realizarea unei instalatii luminoase artistice. Deci cumva fiecare nou proiect este un challenge pentru noi pentru ca amandoi avem mentalitati de problem solving si ne incanta ideea de a contribui creativ pentru a servi piata locala.
La ce ati lucrat recent
In ultima perioada ne-am axat foarte mult pe zona de ceramica si vom lansa o colectie de obiecte decorative din ceramica pe care le veti gasi in curand in Carturesti si in magazine specializate de design din tara.
Efectele pandemiei
Am avut un an bun in 2020, am lucrat mai mult ca niciodata. La inceputul pandemiei am realizat peste 5000 de viziere pe care le-am distribuit in Carrefour si bineinteles am donat o parte din ele pentru spitale.
Lock down-ul a servit ca o oportunitate pentru a ne concentra pe dezvoltarea de produse noi.
Planuri pentru 2021
2021 este anul in care ne axam pe zona de produse. Continuam cu proiectele pentru agentii, insa lucram de ceva timp la realizarea unei retele de distributie a produselor noastre in Europa. Anul trecut am participat la Dutch Design Week si am reusit sa cream cateva contacte cu reselleri locali, de asemenea avem cativa parteneri in Italia, foarte incantati de produsele noastre, cu care lucram pentru a dezvolta produse adaptate pentru piata lor. De curand am fost abordati si de un magazin din Londra, asa ca avem sperante ca incet incet vom reusi, din Romania, sa ajungem si pe piata din afara. Scopul nostru este sa reusim sa extindem reteaua de distributie cat mai mult si ne concentram foarte mult resursele in aceasta directie.
