Sunt doua indicii care anunta venirea Craciunului: chat-urile de Teams sau Zoom-urile trecute în calendar cu „X-mas 2021”, si Mariah Carey – punctul vulnerabil al lui Mihnea Gheorghita, copywriter Publicis. El vede perioada Crăciunului ca Superbowl-ul ad-urilor românești, dar nu gaseste diferente prea mari in procesul creativ sau in modul de lucru al campaniilor, fata de restul anului. Inspiratia, poate veni de oriunde:
Din alte campanii de sărbători. Din copilărie. Din vreo discuție purtată la cafea în martie când, în loc să te gândești la ce aveai atunci, te-ai gândit la ceva de Crăciun și ți-ai zis „cum ar fi?”. Din contextul social. Din dorința de a vinde, condamnând dorința de a cumpăra. Din suflet.