![[Puterea brandurilor] Serban Alexandrescu: In comunism, stiam ca brandurile sunt "eticheta Vestului". Stiam ca noi nu le putem avea si ca ei le au – si deci ca noi suntem niste inferiori, tinuti dupa gratii gri](https://media.iqads.ro/2022/03/460436-111163592357958-1133869541-o-cover-850.jpg?v=202203310927)
Plecarea brandurilor din Rusia ne-a amintit din venirea lor in Romania, acum 32 de ani. De lipsa lor din comunism si vraja de dupa Revolutie, de prima Cola si prima pereche de Adidas, de aglomeratia nebuna de la deschiderea primului McDo in oras, de obsesia de a le avea, de fascinatia pe care au suscitat-o asupra noastra, devenind sinonime cu dorintele cele mai intense si, da, fix ca cel mai patetic cliseu al reclamei, cu gustul fericirii. Unii ar spune ca intre timp vraja a mai trecut, altii ar spune ca, din contra, noile generatii sunt mai obsedate de branduri decat cei care le-au asteptat in comunism.
Cat de mare e puterea brandurilor in 2022 si cum s-a schimbat perceptia asupra ei dupa exodul din Rusia?, l-am intrebat pe Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising. Pe de o parte, nu s-a schimbat nimic, spune el, businessul a influentat mereu politica. Pe de alta parte, companiile nu mai pot scapa de oprobiul public acum, iar aceasta presiune devine un factor important de decizie.
Vorbim cu Serban in interviul de mai jos despre ce inseamna o tara fara branduri acum si ce a insemnat acum 30 de ani, despre prima lui pereche de Nike si prima Coca Cola, despre dorintele cu nume de firma si implinirea lor:
