A lucrat pentru Huth + Wenzel, a fost Account Director la FCB si Director de Marketing si Comunicare pentru Razorfish. In prezent, Ulrich Proeschel este Marketing si Communication Director la TBWA Group pentru Europa Centrala si de Est. L-am descusut intr-o zi caniculara despre valorile agentiei, disruption, criterii de alegere a training-urilor si Portoroz.
IQads: Care ati spune ca sunt caracteristicile brandului TBWA?
Ulrich Proeschel: Este foarte simplu, uita-te la acest tricou. Exista sapte aspecte in universul nostru care ne descriu foarte bine. Ne plac Ideile Mari, pentru ca ele circula foarte bine, geografic, dar si prin toate media. Muncim foarte mult, onoram lucrarile deosebite si pe oamenii care le fac. Avem cele mai bune unelte din lume disponibile, precum ar fi disruption. Tot ceea ce facem este punand foarte multa pasiune si ne dorim sa obtinem credibilitate si valoare sustinuta pentru toti clientii nostri.
IQads: Am auzit ca sunteti foarte implicat in toate teambuilding-urile si training-urile agentiei. Care sunt criteriile cele mai importante care stau la baza deciziilor pe care le luati?
Ulrich Proeschel: Principalul criteriu este legat de selectarea celor care vor participa la training-uri. Totul tine de oameni care au pasiune pentru brand si vor sa schimbe ceva, nu este ceva legat de status. Nu invit numai managing directorii sau accountii, incerc sa construiesc retele intre platformele noastre interne, care sa poata schimba informatii intre ele, sa faca ideile sa circule. Sa spunem ca cineva din Romania a aflat ceva deosebit si vrea sa impartaseasca ideile sale cuiva din SUA, atunci exista posibilitatea ca persoanele din SUA sa foloseasca aceste idei. Iar acest lucru este posibil peste tot.
Cred ca aceasta deschidere este specifica TBWA. Noi nu avem un sediu central, biroul presedintelui nostru este la New York, dar acest lucru este valabil numai pentru ca noi suntem parte a grupului Omnicom, care este listat la bursa in New York.
Daca te uiti insa la ceea ce facem noi iti vei da seama ca fiecare tara are sansa de a fi liderul la nivel global al grupului. Aceasta este o dovada a diferentei TBWA fata de alte agentii. Noi nu credem in sedii generale, nu credem in oameni care se afla in anumite pozitii doar pentru ca sunt destul de mult timp in bransa si asa este normal sa se intample. Noi credem in oameni cu idei bune si oricine are astfel de idei, nu conteaza din ce punct geografic vin, va putea fi lider pe un anumit proiect. Acesta este modelul dupa care noi alegem cine va participa la seminar, ce se va invata acolo si cine va fi trainer-ul. Azi poate sa fie cineva din Berlin, iar maine cineva din Africa de Sud. Peste doua saptamani va fi cineva din Paris sau din Bucuresti.
