Agentia McCann Erickson impreuna cu ING Asigurari de Viata au realizat o campanie de educare a pietei cu privire la asigurarile de viata, targetand in special parintii din toate categoriile sociale. Campania isi propune sa sensibilizeze si sa responsabilizeze publicul din Romania in privinta nevoii de protectie financiara a familiei si a necesitatii incheierii unei asigurari de viata.
Desfasurata sub sloganul "Ai grija de cei dragi", campania este sustinuta pe langa componenta ATL si de presa, urmand a fi difuzata incepand cu aceasta perioada pana la sfarsitul anului. Povestea din spatele spotului vrea sa ridice un semn de intrebare parintilor, subliniind ideea ca, in cazul disparitiei neasteptate copiii sunt cei care au de suferit, mai ales in situatia in care nu au sprijin financiar.
"Jumatate din valoarea spotului este data de actorul din rolul principal, un copil cu totul si cu totul special care a jucat cu o naturalete si cu o profunzime pe care multi dintre marii actori si-ar dori-o. Cealalta jumatate trebuie impartita in trei: o parte este a casei de productie care a descoperit copilul, o parte, a regizorului, Shahar Segal, care i-a intuit potentialul si l-a ales si o parte ii revine clientului care a avut incredere in agentie". Adela Dan, senior Copywriter, McCann Erickson
