Un program prezentat drept serial de Prima TV este, de fapt, reclama excesiva pentru Cosmote.
O fata sta pe pat. Este imbracata in verde. Citeste o revista. Se plictiseste si o arunca pe pat, astfel incat sa ramana la vedere coperta cu reclama Cosmote. Suna telefonul. Prim-plan cu doua celulare Samsung (alta marca prezenta intens in serial). Vorbeste cu prietena ei al carei prieten, aflam, este (sic!) ecologist. Din dialog: "Cum sa ma imbrac? Ce zici de niste blugi si un tricou? Iti fac eu cadou un tricou Cosmote" (scoate tricoul din dulap si se uita la el, desi vorbea la telefon!). La final, vin toti prietenii cu care a vorbit la telefon: unul imbracat in verde, altul cu flori cu hartie verde si, normal, o punga de cadouri verde, cu sigla Cosmote...
Nu este o fantezie a unui obsedat de verde si de Cosmote, e doar un episod din serialul "Celularul", difuzat zilnic de Prima TV. Intr-un alt episod, o fata vorbea la telefon dintr-o statie RATB cu reclama Cosmote. Din cand in cand, trecea un autobuz "imbracat" in Cosmote... Statea la taclale cu prietena ei, care era la coafor si isi punea bigudiuri - cum altfel? - verzi. Beneficiile abonamentelor la operatorul de telefonie mobila erau printre subiectele de discutie...
La limita legii
Programul este prezentat de Prima TV ca un serial. De altfel, de pe site-ul postului TV aflam ca, "in fiecare episod, telespectatorii afla mai multe despre prietenia, sentimentele si conflictele dintre sase tineri, ascultandu-le conversatiile telefonice. Telefonul mobil uneste toate personajele si ajuta la conturarea personalitatilor".
Numele serialului apare permanent in stanga ecranului si contine, usor mascat, sigla Cosmote.Prezenta excesiva a operatorului Cosmote si a produselor Samsung (prim-planuri de durata cu produsele si sigla marcii) incalca insa Codul de reglementare a continutului audiovizual.
Fara exagerari
Reglementarea permite plasarea produselor (asa-numitul "product placement" prin care, de exemplu, un protagonist poate citi un anume ziar sau poate bea o anume marca de suc) in serialele de fictiune, dar numai in anumite conditii. Astfel, conform codului se spune ca produsele trebuie "sa se incadreze in mod natural in desfasurarea productiei audiovizuale".
Acelasi articol precizeaza clar "sa nu fie acordata o vizibilitate exagerata produsului/serviciului, cum ar fi mentionarea marcii unui produs sau prezentarea unui produs in prim-plan ori dintr-un unghi care sa permita evidentierea marcii".Reprezentantii Prima TV au refuzat sa raspunda intrebarilor EVZ legate de regimul serialului (publicitate sau program de fictiune) si de raportul cu reglementarile audiovizuale.
"Prima TV isi rezerva dreptul de a nu raspunde la intrebarile primite din partea publicatiei "Evenimentul zilei" si de a nu face niciun alt comentariu referitor la programul intitulat "Celularul", a declarat Catalina Balasoiu, coordonator mass-media Prima TV.
Producatorul executiv al serialului, Daniela Ostahi, i-a inchis telefonul redactorului EVZ. "Luati legatura cu departamentul de PR. Nu intra in competenta mea. Nu sunt obligata sa raspund", a spus Daniela Ostahi si a intrerupt convorbirea.
Presedintele Consiliului National al Audiovizualului, Ralu Filip, a declarat ca se va pronunta dupa analiza in Consiliu a serialului de pe Prima TV.
Pozitia cosmote
Prima TV a venit cu ideea
Singurii care au raspuns intrebarilor EVZ au fost reprezentantii Cosmote. Ideea serialului de pe Prima TV a venit din partea postului de televiziune, spun oficialii operatorului de telefonie mobila. Potrivit Terezei Valcan, director de relatii publice Cosmote, "Prima TV a venit la Cosmote cu propunerea de colaborare pentru serialul-pilot".
"«Celularul», a spus Valcan, este un program de succes la nivel international, achizitionat de la ELECOM, Franta, de catre Prima TV."
Cosmote este sponsor al serialului si beneficiaza si de product placement in cadrul pachetului de media. Contractul este derulat prin agentia United Media.
"Cosmote nu influenteaza scenariul serialului in niciun fel. Scenariul este realizat in totalitate de producatorii sai de la Prima TV", a continuat Tereza Valcan.
"Atat Cosmote, cat si agentia de publicitate au rolul de consilieri in ceea ce priveste product placementul, modul de prezentare a marcii, astfel incat elementele vizuale utilizate sa corespunda manualului de identitate a marcii", a mai spus reprezentantul operatorului de telefonie mobila.
