![[Creative 2023] Diana Crâșmariu: În domeniul nostru cred că e important să nu pierdem contactul cu ce simt oamenii, să ne cultivăm sensibilitatea, emoția](https://media.iqads.ro/2023/03/c3a6023-copy-cover-850.jpg?v=202303270250)
Industria creativă e obișnuită să găsească soluții “de Effie” sau “de Cannes” în cele mai vitrege condiții, crede Diana Crâșmariu, General Manager Cohn & Jansen. Și asta e cu atât mai necesar în 2023 în care mantra principală în publicitate e să faci cât mai mult cu cât mai puțin. Este anul în care eficiența și energia creativă sunt obligatorii.
Toată lumea e mai motivată, mai pragmatică, mai tranșantă, discuțiile devin mai constructive mult mai repede, suntem cu toții mai do-eri. Nu știu dacă e neapărat legat de faptul că e un an cu bugete mai mici pe alocuri, și toată lumea caută să fie mai eficientă, mai asumată, spune Diana.
Povestim cu Diana în continuare despre planurile agenției, trendurile care influențează industria, AI & TikTok, influenceri, bugete de criză, “quiet quitting” & provocările creative ale lui 2023.
Începutul de an te obligă, ca de obicei, să începi cu energia sus, toată lumea vrea să dea drumul proiectelor cât mai repede, încep pitch-urile, încep să fie lucrate planurile pentru noul an. Noi cel puțin ne-am dezmorțit destul de repede și a trebuit să începem în forță, într-un an care se anunță cu multe provocări în piață. E un moment din an în care challenge-ul e să devenim supra-elastici, să ducem mai multe proiecte decât în restul anului.
