Compania franceza RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry) a dat recent publicitatii primul raport de tara referitor la vitalitatea agentiilor de media locale.
Bazat pe monitorizarea continua a mutarilor de conturi de media intre diferitele agentii care opereaza pe piata din Romånia, studiul RECMA acorda acestor companii calificative de la A+ la C, in functie de gradul lor de competitivitate. Analiza RECMA a inclus 14 agentii, toate parte a unor retele internationale. Jucatorii locali (independenti) de pe piata nu au fost inclusi in monitorizare. The Group, entitatea condusa de Zoltan Szigeti, fostul sef al operatiunilor WPP in Romånia, a fost mentionata, dar, fiind infiintata relativ recent (in 2005), nu a fost inca evaluata. O singura agentie romåneasca, Zenith Media, a obtinut calificativul A ("bun"), determinat de cåstigarea cel putin a unui cont major, asociat cu pastrarea majoritatii clientilor mari.
Calificativul B+ ("satisfacator" - raport usor pozitiv in favoarea conturilor cåstigate sau nici un cont major obtinut/pierdut) - a fost obtinut de catre agentiile Media Insight, departamentul de media al Y&R (in asociere cu Mediaedge:cia), Optimedia, Starcom, Starlink, Media Direction si Universal McCann (departamentul de media al agentiei de publicitate McCann-Erickson). Sase agentii au fost notate cu B ("mediu" - echilibru intre conturile pierdute si cele cåstigate): MediaCom, MindShare, OMD, Carat, Initiative si MPG.
