![[Creative 2023] Razvan Matasel: Cred ca in curand aceasta industrie va trebui sa renunte la sintagma de “creativa”. Pana la urma ce mai creeaza? Cea mai mare parte a devenit un cliseu](https://media.iqads.ro/2023/04/poza-carte-cover-850.jpg?v=202304190902)
Fara eufemisme sau ocolisuri de vreun fel, Razvan Matasel, consultant in strategie de branding si de comunicare, da verdicte dureroase in ceea ce priveste starea industriei. Publicitatea nu mai face parte din conversatia consumatorilor, crede el, iar creativitatea e imbracata in prudenta si mimetism. Asta nu inseamna ca nu are si motive de optimism. Razvan s-a intors la strategie pura si incearca sa fie implicat cat mai devreme in procesul decizional de scriere a briefului.
”Ma bucura ca gandirea de branding si comunicare se democratizeaza si devin accesibile si pentru businessuri mici sau la inceput de drum chiar daca acest proces vine la pachet cu derapajele aferente”, spune Razvan.
Ce trenduri il enerveaza in 2023, cum e cu TikTok-ul și AI-ul, care sunt schimbarile care transforma publicitatea in acesti ani, povesteste Razvan in randurile de mai jos:
Cred ca in curand aceasta industrie va trebui sa renunte la sintagma de “creativa”. Pana la urma ce mai creeaza? Cea mai mare parte a devenit un cliseu, iar un cliseu este doar o forma de mimetism. Nu are nimic original, nu are nimic creativ. Cred ca de aceea s-au “speriat” multi cand a aparut prima forma de AI de masa. Pentru ca multi dintre colegii de industrie vor fi intrecuti la mimetism.
