O noua moda in advertising: femeia capata un rol puternic si dominator; dar aceasta nu reflecta noi stereotipuri, ci le foloseste pe cele vechi pentru a crea efecte-surpriza.
Ea vine seara tarziu acasa, probabil de la serviciu, dupa felul cum e imbracata. In orice caz, a avut o zi grea. El o asteapta intr-o pijama cu dungi, se uita la ceas cascand si ii arunca o privire dojenitoare. Imaginea creata de acest scenariu n-ar fi chiar surprinzatoare daca n-ar fi decupata dintr-o reclama. Publicitatea incepe sa inverseze rolurile clasice ale femeii si ale barbatului. S-ar putea crede ca advertisingul incepe sa vada alte stereotipuri. Dar, de fapt, e un alt mod de abordare a celor vechi.
Stim clar in ce reclame apar femeile ca protagonisti principali si in care apar barbatii. Depinde de produs. Femeia vinde detergenti, produse alimentare sau cosmetice. E o mama si o sotie perfecta, care gaseste tot felul de produse cu care sa-si faca barbatul fericit cand vine obosit de la serviciu. In unele spoturi apare si soacra, cam poama acra, care ii spune ce produs sa foloseasca. Ii place foarte mult sa barfeasca cu prietenele. Daca nu e maritata, se da cu tot felul de cosmetice, ca sa puna mana pe un supermascul pe care apoi sa-l invarta pe degete. Cand publicitatea ii da putere si femeii, o face ca sa-i confere posibilitatea sa se razbune pe barbat.
