![[Etică & Tabu] Bogdan Costin: Câtă vreme respectam legea, nu am alte gânduri etice. Altfel, dacă judecăm lumea prin lentila exceselor posibile, ne vom trezi că trebuie sa interzicem tot](https://media.iqads.ro/2024/04/d1ae0118-14da-46ae-bf72-fdc3f3e146b1-99-cover-850.jpg?v=202404250154)
Creativitatea are nevoie de libertate totală, așa spune axioma. Doar așa poți ajunge la idei noi, dând la o parte tabuurile, testând limitele. În publicitate, însă, creativitatea are o natură diferită: ea se naște din nevoile comerciale ale companiilor, se întinde până la limitele impuse de clienți și directorii de marketing, este sensibilă la capriciile publicului. Și la final este acuzată de păcatele excesului, ale consumerismului și ale promovării unei vieți artificiale, departe de realitate.
Granițele etice ale industriei se schimbă în epoca autenticității, iar creativitatea se adaptează la aceste fluctuații. Cum navighează creativii printre ele? În limitele legii, arată Bogdan Costin, Creative Director Saatchi&Saatchi România.
"Frica e unul din marii dușmani ai creativității. Dacă ești mereu în limitele corectitudinii, atunci cum să găsești scânteia aia care duce la creativitate? Creativitatea e fix un disruption de la ceea ce toată lumea crede că e corect", spune Bogdan.
Vorbim cu Bogdan în continuare despre cum se schimbă perspectiva în industrie, care sunt tabuurile publicității în 2024, cum se menține un echilibru între libertatea de creație și subiectele sensibile impuse de noile paradigme sociale.
