![[Etică & Tabu] Adrian Preda: Publicitatea nu e nici mai bună, nici mai proastă decât societatea în care funcționează](https://media.iqads.ro/2024/04/poza-metrou-cover-850.jpg?v=202404300204)
Să nu faci rău. O regulă bună pentru viață și orice profesie. Și pentru publicitate, crede Adrian Preda, Creative Director FRIENDS\TBWA. Și acum vine partea grea: ce înseamnă "să nu faci rău" în 2024? Posibilitățile și interpretările sunt nelimitate: de la companiile care distrug planeta la stereotipiile din discursul lor, consumerism, exces, capitalism.
"O discuție nesfârșită este despre clienții ”nocivi”. Alegeți-vă categoria: tutun, alcool, păcănele, chipsuri, sucuri, combustibili etc. Până și categorii aparent benigne, nu știu, ciocolata de exemplu. Departe de mine să spun să lasăm corporațiile de capul lor, nici vorbă. De-aici până la a le considera sursa tuturor relelor e o distanță ca de la cer la pământ", spune Predu.
Cum se ghidează creativii printre noile granițe etice în schimbare, în ce mod gestionează temele sensibile actuale și care sunt poruncile publicității în 2024, explică Predu mai jos:
De multe ori, când primesc teme de interviu de la Alexandra, am un feeling de loz în plic: oare va fi despre boomeri (aka veterani în publicitate) sau, nu știu, despre femei imaginare. Ceva juicy, să sară cuvintele din tastatură ca popcorn-ul într-o seară de film. Așa că tema ”etica în publicitate”, o temă insightful și foarte actuală, m-a descumpănit un pic. Din nou, nu că nu ar fi importantă, ci pentru faptul că are mari șanse să producă un text la fel de interesant ca rezultatul unei colonoscopii. Dar, vorba Gabrielei de la Waze, ”să pornim la drum”.
