La inițiativa Agenției Naționale de Transplant (ANT), AdSymphony a realizat pentru aceasta campania „Cadoul vieții”, cu finanțarea din partea Novaintermed. Campania a fost lansată în cadrul unei conferințe de presă organizate la Universitatea de Medicină și Farmacie „Carol Davila” pe 25 februarie 2025 și are ca scop conștientizarea populației din România în legătură cu importanța donării de organe, dar și evidențierea impactului vital al acestui gest.
La nivel european, România are una din cele mai scăzute rate a pacienților care beneficiază de un transplant de organe (sursa: Statista). Donarea de organe este un subiect delicat, care necesită deopotrivă o abordare pragmatică și emoțională, prin care donatorul și familia acestuia să înțeleagă rolul “darului” pe care îl fac altei familii.
Spotul „Cadoul vieții” surprinde un univers narativ în care gesturile de solidaritate se transformă în adevărate declarații de speranță. Povestea se deschide într-un cadru familiar, unde lumina apusului și atmosfera de sărbătoare pun în evidență bucuria și unitatea, însă vocea tremurândă a actriței ne oferă o mică sugestie că aparența bucuriei depline ascunde un adevăr dureros.
Ea este dezvăluită prin tranziția plină de simbolism către realitatea dură a necesității transplantului de organe sugerată prin camera rece de spital. Această dualitate vizuală evidențiază mesajul campaniei: prin gestul său, fiecare donator oferă cel mai prețios cadou, o a doua șansă la viață pentru cei aflați pe listele de așteptare.
Donatorul primește, astfel, un loc important în memoria afectivă a unei alte familii.
Dr.Vatachki Guenadiy Roumenov, directorul executiv al Agenției Naționale de Transplant, subliniază: „E foarte important ca societatea să înțeleagă că trebuie să fim de acord cu acest lucru, este o normalitate. Fără donarea de organe în urma decesului pacienților, nu putem să salvăm acești pacienți de pe listele de așteptare.”
Emilia Isculescu, director general la Novaintermed, afirmă: “Suntem mândri că am avut oportunitatea de a ne alătura inițiativei ANT în campania „Cadoul Vieții”, prin finanțarea clipului de promovare. Această implicare reflectă valorile fundamentale pe care Novaintermed le promovează de peste 30 de ani. Nu ne limităm la susținerea sistemului de sănătate prin produse și servicii atent selecționate și la promovarea instruirii continue – elemente esențiale pentru orice business sănătos –, ci evidențiem și importanța generozității și a încrederii, crezând cu tărie că a face bine te definește ca om. Considerăm că fiecare persoană merită o șansă la viață și, în același timp, oportunitatea de a dărui viață celor din jur.”
Lansarea campaniei „Cadoul vieții” marchează un moment important atât ANT și partenerii săi dar şi o speranţă în plus pentru pacienţii aflaţi pe lista de aşteptare în vederea unui transplant : donarea de organe este un gest de iubire ce dăruiește vieți, iar fiecare contribuție contează în lupta pentru salvarea celor aflați în suferință. Totodată, prin această campanie, ANT a reușit să realizeze colaborarea interinstituțională împreună cu Ministerul Sănătății, Colegiul Medicilor și Universitatea de Medicină și Farmacie “Carol Davila”, care și-au unit forțele pentru a susține mesajul campaniei.
“Dragă familie, nu ne cunoaștem, dar știu că gestul nostru a făcut diferența.”
Echipa AdSymphony care a lucrat la realizarea campaniei: Michael Vîrvăroiu (Senior Editor Video), Iulian Sin (Art Director), Berta Copaci (Creative Creator), Cătălina Damian (Account Director), Alex Popa (Producător), Bobo Bărbulescu (Regizor), Andrei Baltaretu (Director de Imagine) și Alex Grivei (Creative & Strategy Director).
