![[Visual Key] Cristian Godeanu: Storytelling-ul sincer bate polish-ul exagerat](https://media.iqads.ro/2025/07/cristian-godeanu-art-director-pastel-cover-850.jpg?v=202507101005)
Pentru Cristian Godeanu, Art Director Pastel, cultura meme-ului și a formatelor scurte a influențat tot ce se întâmplă azi în publicitate. Clipurile scurte de pe TikTok au schimbat modul în care crește tensiunea într-un ad. Și ar mai fi ceva - că oamenii reacționează la chestiile pe bune, decât la cele care arată super bine, dar goale de sens.
"Art direction-ul de azi e mult mai conștient de context. Nu mai e doar despre cum arată ceva, ci și despre cum funcționează vizual într-un peisaj în care toată lumea comunică, nonstop. Ai nevoie de skill-uri hibride, de la UI/UX, la animație, la AI. Dar în esență, tot despre idee e vorba. Doar că acum trebuie să știi să o adaptezi în 12 formate simultan", spune Cristi.
Nu e genul de art care face lucrurile doar de dragul de-a arăta bine, spune că munca sa e tot mai mult despre echilibru, să livreze vizual ceva care te oprește din scroll, dar care și spune ceva. Printre campaniile beton la care a lucrat amintește de FANbox sau Misiunea Conservation Carpathia.
A început aproape accidental. Eram în ultimul an la UNArte, la Sculptură, și am prins un internship într-o agenție. La început făceam shadow learning, nu știam exact ce înseamnă „art direction”, dar mi-a plăcut energia din jurul ideii: că pui împreună estetică, mesaj și un pic de strategie. M-a prins repede și de atunci am rămas in joc.
