![[Visual Key] Alex Gheață: Vechea comunicare super șlefuită de plastic nu mai merge și multe branduri s-au prins deja. De asta vedem conținut din ce în ce mai raw cu un telefon pe selfie mode de tip tiktok](https://media.iqads.ro/2025/07/8c52725c-28e3-4ad6-8c27-94010157a965-cover-850.jpg?v=202507251202)
Pentru Alex Gheață, art director Wopa, cel mai important lucru pe care i l-a adus munca creativă este perspectiva. Creația este pentru minte ceea ce este sportul pentru corp, spune el, iar viteza creativă se măsoară în secunde zilele acestea. De ce are nevoie o idee pentru a supraviețui? Nuanțe, consistență și strategie, care sunt mai importante decât estetica.
"Mesajul pentru client este: Nici o campanie șmecheră nu s-a născut vreodată din frică. Curaj! Also, „Hai să mai încercăm o varianta că asta nu-mi place.”, nu e feedback, e moft și nesiguranță", spune Alex.
