![[Visual Key] Alex Gheață: Vechea comunicare super șlefuită de plastic nu mai merge și multe branduri s-au prins deja. De asta vedem conținut din ce în ce mai raw cu un telefon pe selfie mode de tip tiktok](https://media.iqads.ro/2025/07/8c52725c-28e3-4ad6-8c27-94010157a965-cover-850.jpg?v=202507251202)
Pentru Alex Gheață, art director Wopa, cel mai important lucru pe care i l-a adus munca creativă este perspectiva. Creația este pentru minte ceea ce este sportul pentru corp, spune el, iar viteza creativă se măsoară în secunde zilele acestea. De ce are nevoie o idee pentru a supraviețui? Nuanțe, consistență și strategie, care sunt mai importante decât estetica.
"Mesajul pentru client este: Nici o campanie șmecheră nu s-a născut vreodată din frică. Curaj! Also, „Hai să mai încercăm o varianta că asta nu-mi place.”, nu e feedback, e moft și nesiguranță", spune Alex.
Publicul își dorește experiențe cât mai reale, iar brandurile trebuie să se poziționeze ca parteneri empatici, spune Alex. Mai multe despre idei și creație în această lume mereu pe fugă, în rândurile de mai jos:
Inițial am lucrat într-un shop de colțul străzii în Severin unde făceam design de cărți de vizită, postere pentru discotecile din oraș, flyere, coperți de cărți și orice alte chestii pe care le faci într-un print shop, după care le și produceam of course. Poate să sune ciudat, dar mă împlinea acel job pentru că făceam ceva ce mi se părea foarte cool. Era această chestie numită design care mă făcea să mă simt special. Știam că prietenii mei, care aveau joburi, nu sunt fericiți cu ceea ce făceau dar eu mă simțeam super norocos că am această activitate.
