![[Visual Key] Laurentiu Lupu: Trebuie să știi unde să uiți și când să închizi ochii, ca să poți crea și tu la rândul tău ceva drăguț](https://media.iqads.ro/2025/07/art-directors-iqads-kubis-laurentiu-lupu-cover-850.jpg?v=202507211005)
Pentru Laurențiu Lupu, Senior Art Director Kubis, art direction-ul este o meserie care l-a făcut să evolueze și să se evalueze, pentru care îi este recunoscător. Dacă ar fi să-și dea un sfat lui celui de la începuturi, ar fi să-și facă propriul content și propriul produs. Și că dacă nu ești pasionat cu adevărat, nu o să meargă.
"Lucrurile se transformă de la sine, când ceva devine plictisitor e înlocuit, în mare trăind într-un mare remix al tuturor stilurilor. Putem doar să sperăm că vom face parte din aceia care vor crea the next big style, cât de original va fi, e discutabil, iar cât va dura, este total incert", spune Laurențiu.
Laurențiu se ajută de AI, fără să se simtă amenințat de unealta viitorului. Printre proiectele care l-au marcat sunt cele pentru Netflix, la care a lucrat în ultimii 3 ani, fiecare s-a remarcat prin individualitate și provocări, fie că e vorba de „Griselda” sau sezonul trei din „Bridgerton”. Relația cu copy-ul din dotare? Dacă nu ești pe vibe cu omul tău, e degeaba. Trebuie să fie o conexiune să, reușiți să râdeți mult împreună, până curge seva creației.
