Când zbori spre o destinație, de obicei te uiți pe geam ca să vezi norii. Când zbori spre Oradea, ca bucureștean, nici nu te-ai dezmeticit bine, te uiți pe geam și vezi deja orașul. Așa începe „Efectul Oradea”, de pe drum. O campanie semnată de CAP, pentru Asociația pentru Promovarea Turismului din Oradea și Regiune (Visit Oradea).
"Efectul Oradea" e mai mult decât o campanie – e o stare de spirit. E dovada că dacă investești pe bune în orașul tău – în patrimoniu, în cultură, în spații publice – oamenii vor veni. Și vor reveni. Ca agenție de creație, vrem proiecte care ne provoacă să spunem povești reale, despre locuri care chiar schimbă ceva. Ca cetățeni, vrem mai multe Oradea în țara asta. Dar până una-alta, cel mai simplu mod de a înțelege ‘efectul Oradea’ e să urci într-un avion și să te uiți pe geam.”, Sânziana Șerbănescu, Account Director CAP.
„Efectul Oradea” te prinde încă din avion și nu-ți mai dă drumul decât când ai postat a șaptea poză cu clădiri art nouveau și ai spus „n-am știut că e așa mișto!” de cel puțin trei ori. E o campanie pentru cei care cred că România mai are orașe de descoperit și nu e doar despre arhitectură, ci despre senzația aia de „Wow, e România?”. Despre mâncare bună, slow living, străzi curate și cadre perfecte de story.
Am vrut să promovăm Oradea ca destinația perfectă pentru un city break, care n-are nevoie să se compare cu marile capitale europene, pentru că e deja acolo.
De ce avionul? Pentru că e mai rapid decât scuzele. Zborul București–Oradea este cea mai scurtă cale între „n-am mai fost niciodată” și „de ce n-am venit mai devreme?”. Am mizat pe transportul aerian nu doar ca mijloc de deplasare, ci ca parte din experiență – începutul unei mini-vacanțe cu aer de marile orașe, dar fără aglomerația lor.
Iar dacă tot ești la 50 de minute de zbor de București, de ce să nu înceapă vacanța ta încă din aer?
Am stilizat hublourile ca ferestre spre cele mai frumoase locuri din Oradea: fațade art nouveau, piețe elegante, poduri peste Criș și spații unde cafelele durează două ore și jumătate – exact cât ai nevoie să-ți încarci bateriile și telefonul. Am ales acest element vizual pentru că, într-un zbor scurt și fără escală, nu vrei doar viteză. Vrei și anticipare. Vrei ca destinația să-ți zâmbească înainte să atingi solul. Am completat vizualul cu headline-uri contextuale și autoironice, pentru că știm că turiștii de city break vor două lucruri: să se amuze și să știe la ce să se aștepte. Vocea campaniei e una care te face să zâmbești și să-ți dai seama că da, în România încă mai sunt locuri care surprind și o fac fără pretenții.
Oradea e orașul unde patrimoniul cultural e la liber și vibe-ul la fel. Am promovat Oradea ca un muzeu art nouveau în aer liber. Nu se cere bilet, nu se aud paznici care-ți spun „nu pune mâna!” și nu e nevoie de ghid ca să te îndrăgostești de clădiri. E suficient să mergi încet, să ridici privirea și să ai destul spațiu în memoria telefonului.
Am inclus în campanie și colaborări cu creatori de conținut, iar dintre ei, Bianca Purcărea merită o mențiune specială. Cunoscută pentru personajele emblematice pe care le construiește în funcție de specificul local (vezi Carolina de Barcelona), i-am propus să vină în Oradea în pielea unui nou personaj: Nadia de Oradia - o apariție savuroasă, adaptată la vibe-ul orașului, în plin festival medieval. Cu accent pe alocuri, umorul specific și comentarii pe măsură, Nadia de Oradia a devenit o extensie naturală a campaniei.
@biancapurcarea și mai și ajungi într-o oră, cu avionul! ? HAI LA ORADEA ȘI TU ✈️ @Visit Oradea ? #fy #foryou #visitoradea #festivalulmedieval #medieval #festival #NadiaLaOradea ♬ original sound - Bianca Purcărea
Pentru CAP a fost un proiect ca o vacanță în care am lucrat de plăcere. „Efectul Oradea” este primul nostru proiect de acest gen, pe care îl așteptam de mult. Ne doream să lucrăm pe un cont de promovare turistică, cu libertate creativă și cu un oraș care chiar să ne inspire. Și am avut noroc, cu Oradea a fost dragoste la prima vedere.
Cu excepția drumului de 17 ore cu trenul.. da, promovăm călătoria cu avionul, dar suntem niște masochiști cu complexul lui Icarus, în toate accepțiunile lui.. experiența a fost mult peste asteptări, de la locație la ghid și la gazde.
N-am mai ajuns în Oradea din copilărie, așa că revenirea a fost un mix perfect de surpriză, nostalgie și entuziasm profesional. Care în anul de grație 25 e destul de greu de stârnit. Una peste alta, Asociația “Visit Oradea” a făcut acolo un petec de țară ca afară, iar noi am venit motivați să menținem standardele sus și pe partea de comunicare.
„CAP a înțeles exact ce transmite Oradea de la prima vizită: un oraș care te surprinde cu arhitectură spectaculoasă, evenimente bine gândite și muzee unice. E mai mult decât un city break, e genul de loc în care vrei să te reîntorci. Ne bucurăm să continuăm povestea în următoarea etapă a campaniei.”, Alexandru Chira, Director General Visit Oradea.
Această campanie vine ca o continuare firească a pașilor făcuți anterior de Visit Oradea.
Un proces amplu de branding dezvoltat de Brandient, care a generat o nouă poziționare și identitate vizuală.
„Supercoroana”, blazonul modern al orașului, stilizează valorile locale și consolidează poziționarea strategică susținută de mesajul: „Art Nouveau, Life Nouveau”.
În acest context, „Efectul Oradea” duce mai departe povestea unui oraș care știe cine este și își asumă stilul și ritmul său aparte.
“Efectul Oradea” este probabil e unul din proiectele noastre preferate din ultimii ani. Și e doar începutul: urmează partea a doua a campaniei – mai curajoasă, mai surprinzătoare și, sperăm, cel puțin la fel de memorabilă.
Asociația Visit Oradea coordonează strategia de promovare turistică a orașului Oradea, susținând o identitate coerentă și atractivă pentru vizitatori din România și din afara țării .
CAP este o agenție de creație din București, cunoscută pentru campanii de comunicare curajoase, cu umor și storytelling relevant.
