CER Cleaning Equipment, filiala de producție a grupului Kärcher din Curtea de Argeș, liderul mondial în soluții de curățare, și-a deschis porțile fabricii sale din Curtea de Argeș pentru o nouă ediție a evenimentului „Porți Deschise”. Organizat în parteneriat cu agenția pastel, evenimentul transformă mediul industrial într-un spațiu de inspirație, joc și conexiune umană.
Când folosești un aspirator Kärcher, vezi performanță, precizie, eficiență, atribute care în lipsa unei echipe multidisciplinare ar fi imposibil de atins. Acesta este motivul pentru care conceptul acestei ediții este, de fapt, un îndemn „Aspiri la o echipă WOW?” Răspunsul nu a venit prin headline-uri publicitare, ci printr-o zi întreagă în care fabrica a fost deschisă pentru toți.
Experiență creată alături de oameni
Esența colaborării Kärcher și pastel a fost, încă de la început, una de co-creare. Conceptul „Factorul WOW”, lansat anul trecut, a devenit în 2025 o platformă mai matură, în care echipa din fabrică nu a fost doar un punct pe agenda evenimentului, ci parte activă din arhitectura lui.
- Angajații au fost prezenți pe toate materialele vizuale, în comunicare și în interacțiune directă cu vizitatorii.
- Tururile ghidate nu au fost conduse de ghizi externi, ci de specialiștii din producție, R&D, logistică și control calitate. Cei care știu cel mai bine ce înseamnă „wow” în fiecare etapă de lucru.
- Standurile și activitățile au fost coordonate intern, iar echipa pastel a asigurat orchestrarea, logistica și storytellingul de ansamblu.
Brand experience cu sens
Ce înseamnă o activare reușită? Pentru pastel și Kärcher, nu este suficient ca participanții să se simtă bine, ci la fel de important este ca experiența să reflecte ADN-ul brandului.
De aceea, evenimentul de anul acesta a inclus:
- Un workshop inspirațional cu alpinistul Alex Găvan, care a vorbit despre echipă, curaj și performanță. Valori comune și într-un vârf de munte, și într-o fabrică de top.
- Activări interactive – panou de escaladă, treasure hunt, provocări de aspirat viteză, create ca experiențe ludice, dar conectate la inovația produselor.
- Un dialog autentic despre carieră – echipa de HR a fost acolo pentru a transforma interacțiunea informală într-o punte reală către angajare.
Evenimentul a fost gratuit și deschis publicului larg, dar adresat strategic potențialilor viitori angajați. Nu a fost gândit doar un BTL de impact, ci și un spațiu de reconectare între brand și comunitate – o poveste spusă prin fapte, nu doar prin vorbe.
„Pentru noi, ediția a doua a acestui eveniment a fost o oportunitate de a aprofunda, printr-o abordare de comunicare integrată, relația cu brandul și cu oamenii din spatele lui. Am creat, din nou, o experiență în care comunicarea nu a fost despre a spune o poveste, ci despre a o trăi împreună, la firul ierbii. Ne-am aliniat 100% cu echipa Kärcher și am livrat o activare care a unit, în mod firesc, brand experience, employer branding și engagement real cu comunitatea.”, spune Dana Nae Popa, owner & managing director pastel.
„Evenimentul 'Porți Deschise' este, în esență, despre oameni. Când spui Kärcher, spui inovație și performanță, dar în spatele fiecărui produs se află o echipă extraordinară, plină de pasiune. Scopul nostru principal a fost să arătăm tuturor, cu transparență, ce înseamnă cu adevărat să fii o echipă WOW – să le oferim vizitatorilor o experiență autentică, în care să poată interacționa direct cu colegii noștri din Producție, R&D, Sourcing, IT, Financiar, HR, Calitate și Logistică. Credem că doar așa se poate naște o conexiune reală și o punte către viitorii angajați.”, Ion Bican, administrator CER Cleaning Equipment.
Pentru a amplifica vizibilitatea evenimentului, pastel a dezvoltat o strategie de PR integrată, care a combinat campanii radio, articole și interviuri în presa locală cu o componentă de influencer marketing atent calibrată. Cătălin Oprișan, ambasador de brand cu rezonanță națională și Didi Dumitrescu, personalitate media locală apreciată în Curtea de Argeș, au susținut promovarea evenimentului prin conținut dedicat, înainte și în timpul activării. Prin stiluri autentice și tonuri diferite, dar complementare, aceștia au adus evenimentul mai aproape de comunitățile lor și au contribuit la consolidarea percepției de brand deschis, uman și conectat la oameni.
La fața locului, atmosfera a fost întreținută de Andrei Niculae, om de radio și MC, care a captivat audiența cu prezența sa carismatică și cu umorul său natural, facilitând interacțiunea și păstrând energia ridicată pe tot parcursul zilei.
Evenimentul „Aspiri la o echipă WOW?” a reunit peste 640 de vizitatori, confirmând interesul crescut al comunității locale pentru valorile brandului și întărind poziționarea Kärcher ca lider în inovație, transparență și angajament față de oameni.
Credits:
Echipa Kärcher
Magda Turcu - Responsabil TA & EB
Adrian Apostol - Responsabil achiziții non-production
Mihaela Stoican - Specialist achiziții non-production
Alexandra Pătru - Specialist achiziții non-production
Larisa Constantinescu - Asistent management
Cătălin Ungureanu - Sourcing KES Manager
Echipa pastel
Dana Nae Popa, owner & managing director
Răzvan Dumitrescu – senior strategic planner
Andreea Liliana Lepădatu – senior account manager
Mihaela Stoica - head of BTL
Bianca Ciortan - account executive
Laura Iane - executive creative director
Cristian Godeanu - art director
Ioana Penu - copywriter
Liuba Grecea – DTP
Ioana Duca – PR & CSR Manager
Anne Mitu - traffic manager
