Când te întâlnești cu publicul, iar el nu ți-a cerut această întâlnire, ai o mare responsabilitate, spune Susan Credle, Global Creative Advisor, Interpublic and Former Chair & Global CCO FCB. Responsabilă pentru personajele iconice M&M’s și campania „Mayhem” de la Allstate, prima femeie președintă a The One Club for Creativity, Susan a primit numeroase distincții în industrie, fiind inclusă pe lista „100 Most Influential Women” de la Ad Age și „Most Creative Women in Advertising” de la Business Insider.
Prezentă la Creativity 4 Better, conferința globală organizată de IAA România la București, Susan a vorbit despre puterea brandurilor și responsabilitatea pe care o au oamenii din industrie.
„Ne-am lăsat prinși în nevoia de a onora conținutul, doar pentru a umple spațiile, fără să ne întrebăm dacă brandul chiar trebuie să fie acolo. Este cu adevărat prezent sau este atât de ascuns încât oferim conținut gratuit? Asta nu este bine”, spune Susan.
Într-o pauză a conferinței, am vorbit cu Susan despre creativitate, zgomot, despre "muștele și zânele" din publicitate.
Brandurile și oamenii sunt foarte asemănători, iar atunci când oamenii dau tot ce au mai bun, și brandurile se comportă la fel. Brandurile puternice știu cine sunt. Știu care le este esența și nu o schimbă. Obișnuiam să întrebăm: de ce ești în această afacere, dincolo de a face profit? De ce există acest brand, dincolo de a face profit? Aș spune că, cu cât motivul existenței tale ca brand este mai universal uman, cu atât brandul tău va fi mai puternic. Cu atât mai mulți oameni se pot regăsi în el.
